2020年版Facebook主要統計35選：マーケターとユーザー必見のインサイト

好きか嫌いかは別として、Facebookは事実上あらゆる場所に存在します。ほぼ全ウェブサイトが何らかの形で連携しています。自社ページの宣伝、FBアカウントでのコメント許可、Facebookピクセルでの訪問者行動分析などです。

フェイクニュース蔓延やプライバシー懸念と格闘しながらも、同社はエキサイティングな新機能を提供し、巨大なユーザーベースを四半期ごとに増やし続けています。現在、Facebookは新ツール、アルゴリズム変更、人口動態の変化に基づき常に進化する世界最大のソーシャルネットワーキングプラットフォームです。マーケターと投資家に特に有用な、最も興味深い統計と事実を深掘りします。

一般統計

1. Facebookは世界第3位の訪問数サイト（Google、YouTubeに次ぐ）。2019年第3四半期時点で月間アクティブユーザー24.5億人。

2. ユーザー数トップ3：インド（2.69億人超）、米国（1.83億人）、インドネシア（1.23億人）。

3. 2019年第1四半期の世界アプリDL数4位（1.7億DL超）。1位はWhatsApp（2.23億DL超、Facebook傘下）。

4. 米国ティーンの51%、成人の71%が利用。ソーシャルメディア中最高浸透率だが、ティーンは2022年までに37%へ低下予測。

5. 世界ユーザーの57%が男性、43%女性。一方米国では56%女性、44%男性。

6. 米国ユーザーの人口統計

全ユーザーの10%未満が米国在住。そのうち都市部75%、郊外67%、田舎58%。

学歴別

• 大卒以上：77%
• 大学中退含む：71%
• 高卒以下：60%

収入別

• $75,000超：75%
• $30,000〜$74,999：72%
• $30,000未満：66%

出典：Pew Research Center

7. ユーザーの約3/4が毎日ログイン

74%が毎日（デスクトップまたはモバイルアプリで）少なくとも1回ログイン。17%が週1回、9%が1週間以上ログインなし。

8. 毎日3億人がFacebookストーリーズを利用

Instagramストーリーズ（毎日5億人）より少ないが、依然として巨大なオーディエンス。画面上部に没入型・一時的フォーマットで表示されるため注目度が高く、2019年時点で月間200万のアクティブ広告主がストーリーズを活用。

9. 1日平均38分の利用時間

米国ユーザーの平均利用時間は日38分。eMarketer予測では2021年に37分へ微減。

10. 毎日3.5億枚以上の写真アップロード

2013年時点で累計2,500億枚超、日3.5億枚（分間24.3万枚、秒間4,000枚）。以降公式データ未公表だが、数値は2倍以上に増加、今後さらに増加予測。

11. 300ペタバイト超のデータ保有

世界最大級のデータウェアハウスの一つ。300ペタバイト（3億ギガバイト）超を保存。バッチ処理、機械学習、グラフ分析、リアルタイムインタラクティブ分析などに活用。

12. ページ投稿の平均エンゲージメント率3.6%

全ページタイプ、全投稿タイプ（動画、写真、リンク）を含む平均値。

13. ファン少ないページほどエンゲージメント率高い

ファン1万未満のページは、10万超のページよりオーガニックリーチとエンゲージメント率が高い。平均的にオーガニック投稿はフォロワーのわずか5.5%にしか届かない。

14. 典型的ユーザーは月13件「いいね」

平均ユーザーは約2日に1回「いいね」、月5コメント、月1シェア。さらに月13件のFacebook広告をクリック。

15. 平日10時〜15時が最もエンゲージメント高い

SproutSocialによると、平日正午が最もエンゲージメント高く、日曜日が最低。

16. 米国デジタル動画視聴者の60%がFacebookで視聴

動画ではYouTube（90%）が圧倒的。Facebook 60%、Instagram 35%。2018年第4四半期、1.6万人超のネットユーザー調査ベース。

17. Facebook動画の85%が音声オフで視聴

日80億再生だが、85%が無音。ライブ動画は録画動画の3倍の視聴時間。

18. 米国ソーシャルメディアユーザーの15%がFacebookで買い物

Pinterest（47%）が圧倒的優位。

19. 毎日20億件の検索処理

友人検索や話題検索に利用。2.5兆件の投稿対象にパーソナライズド検索（友人投稿と公開投稿を含む）。

20. Facebookは主要なソーシャルメディアニュース源

米国成人の52%がFacebookでニュース取得。YouTube 28%、Twitter 17%、Instagram 14%。

21. ニュース画像に登場するのは男性が2倍

ニュース画像で男性登場は女性の2倍。50%以上の写真が男性のみ。

22. 女性の方が効果的なグループを作りやすい

数千万のグループ中、女性が「他ユーザーにとって意味あるグループ」を作る確率は40%高い。ビジネスページの43%を女性が所有、2017年から21%増。

23. 米国成人の26%がアプリを削除

2018年ケンブリッジ・アナリティカスキャンダル等で、54%がプライバシー設定変更、42%が数週間利用休止、26%がアプリ削除。

24. ユーザーの74%がデータ収集を認識せず

「広告設定」でアルゴリズムの興味・特性分類を確認可能だが、2018年Pew調査で米国成人ユーザーの74%がデータ収集を知らなかった。

25. 9,000万超の中小企業が利用

2019年時点。大半がグループ、ページ、Messenger等の無料ツール活用。公式レポートで50%が事業成長と雇用増加を実現。

26. 平均ユーザーは3日に1回広告クリック

月11クリック。男性10、女性14。CTRは高くないが、広告表示のみで相当な収益。

27. ユーザー1人あたり収益約7ドル

2019年第3四半期の世界平均ARPU。収益の大半は広告とソーシャルメディアマーケティング。

28. 広告収益の94%がスマホから

デスクトップ由来はわずか6%（2018年第2四半期は9%）。先進国で高飽和、新興国でモバイル浸透継続中。

29. ダウンタイム1時間で640万ドル損失

2018年売上558億ドル。日1.52億ドル、時640万ドル、分10.67万ドル。最悪の障害は2019年3月13日、14時間以上継続、中小広告主に数千ドル損害。

その他の興味深い事実

30. 2017年、月間ゲーマー8億人達成（Instant Games、HTML5ゲーム）。
31. 2018年第4四半期〜2019年第1四半期で約30億の偽アカウント検出。
32. 毎年、陰謀論、フェイクニュース、プライバシー、依存・自尊心低下等の論争が発生。
33. 新研究：Facebook投稿のみでうつ病、不安、精神病を予測可能。
34. 従業員3.9万人超、データセンター16拠点運営。
35. 2018年、運営エネルギーの75%を再生可能エネルギーで賄う。2020年末までに温室効果ガス75%削減、全事業100%再生可能エネルギー化をコミット。