AI検索最適化をマスター：ウェブサイト可視性を高める

人々がインターネット検索エンジンで答えを求める限り、検索エンジン最適化（SEO）はあらゆるビジネスのマーケティング戦略の重要部分です。産業サプライヤーにとって、強力なSEOは自社製品・サービスを探すバイヤーとの接点創出に役立ちます。SEOは依然としてマーケティングプレイブックの重要コンポーネントですが、検索・発見におけるAIプラットフォームの利用増がランドスケープを変革しています。

この記事では、AI検索時代に取り残されないための対策を解説します。朗報は、既に強固なSEO基盤があれば、正しい道を歩んでいるということです。

SEOのルールブックを捨てる必要はない

2022年のChatGPT公開以来、AIプラットフォームがニュースサイクルを席巻。検索を含む多様なタスクでAI利用が増加し、AI向けコンテンツ最適化は常に進化中。AI検索でのランキングについて、確定的な答えも、戦略名称のコンセンサスもありません。記事を検索すると、Answer Engine Optimization（AEO）、Artificial Intelligence Engine Optimization（AIEO）、Generative Engine Optimization（GEO）、さらにはChatGPT SEO等の呼称が見られます。本記事では明確化のため、単に「AI検索最適化」と呼びます。

AI検索最適化の目標はSEOと同じ——潜在顧客がオンラインで質問する際、どのプラットフォームを使ってもあなたの会社が答えになること。

「あらゆるAIプラットフォーム（Google AI Overviews/AI Mode、Bing Copilot、ChatGPT、Gemini、Perplexity等）は、基本的に巨大だが賢い『要約/再生成マシン』です」と、ThomasのSEMプロダクションシニアマネージャーManuel Alban氏。「情報源は、AIユーザーのクエリをターゲットにした多様なソースから引かれる可能性が高い。LLMプラットフォームは、ユーザーが信頼できる信頼性あるブランドから情報を引くよう努めています。」

信頼できるブランドとしての評判を獲得するため、Alban氏はSEOの基石の一つ——E-E-A-Tルール——に注力するよう提案します。

E-E-A-TはGoogleの検索品質評価ガイドラインの一部で、高品質コンテンツを以下で定義：

• Experience（経験）： コンテンツ作成者が当該分野で直接経験を持つか？
• Expertise（専門性）： コンテンツ作成者は専門家か？ 資格・資格証は？
• Authoritativeness（権威性）： コンテンツ作成者とウェブサイト/企業にどの程度の権威があるか？
• Trustworthiness（信頼性）： コンテンツとウェブページはどれだけ正確、誠実、安全、信頼できるか？

「E-E-A-Tルールを貫く——潜在訪問者に最大価値を提供し続ける——それが、SEOやAI最適化だけでなく、デジタルマーケティング全般、ひいてはビジネス全体で成功する道です」とAlban氏。

信頼を構築し、ブランドの独自性を打ち出す

皮肉なことに、AI検索最適化戦略の一部は、AI生成の雑音を、人と専門性を中心に据えた価値あるコンテンツで切り抜けることです。ブランドへの信頼を築くことで、アルゴリズムによるコンテンツ評価を潜在的に高め、顧客とのエンゲージメントを通じてブランド評価を高められます。

ブランド信頼構築の3つの鍵戦略：

• 顧客とエンゲージ： ソーシャルメディア、PPC広告、業界イベント（カンファレンス等）等、複数チャネルでブランド名を発信し、総合的ブランドオーソリティを構築。
• 人をフロントに： チームメンバー個々人の固有スキル・知識をハイライト。
• 専門性をアピール： バイヤーは意思決定支援情報を検索することが多い。信頼できる知識源となり、その裏付けとなる専門性を示すことでブランドが際立つ。独自のデータ豊富なアセット（eBook、ケーススタディ、レポート等）創出でブランド信頼性と検索順位を向上。

ブランド信頼構築の努力とSEO基本原則の遵守で、AI検索時代でもビハインドを負いません。125年以上、産業バイヤーとサプライヤーをつないできたThomasが、テクノロジーに追従し顧客とつなぐマーケティング戦略策定を支援します。Thomasが貴社独自ニーズに合わせたマーケティング戦略を構築する方法をご覧ください。