AI 検索の最適化をマスター:ウェブサイトの可視性を向上

人々が疑問の答えを得るためにインターネット検索エンジンに目を向けてきた限り、検索エンジン最適化 (SEO) はあらゆる企業のマーケティング戦略の重要な部分を占めてきました。産業用サプライヤーにとって、強力な SEO を活用すると、会社が提供する製品やサービスを探している購入者とつながりやすくなります。 SEO は依然としてマーケティング戦略の重要な要素ですが、検索と発見のための AI プラットフォームの使用が増加しており、状況は変わりつつあります。

この記事では、AI 検索の時代に取り残されないようにする方法について概説します。良いニュースは、すでに強力な SEO 基盤を持っている場合は、正しい方向に進んでいることです。 

SEO ルールブックを窓から投げ捨てないでください

2022 年に OpenAI が ChatGPT をリリースして以来、AI プラットフォームがニュース サイクルを支配してきました。インターネット検索を含むさまざまなタスクで AI を利用する人が増えており、AI 向けにコンテンツを最適化するタスクは常に進化しています。 AI 検索でのランキングに関しては、決定的な答えはなく、その戦略を何と呼ぶか​​についてのコンセンサスさえありません。 AI 検索用のコンテンツの最適化に関する記事を検索すると、回答エンジンの最適化 (AEO)、人工知能エンジンの最適化 (AIEO)、生成エンジンの最適化 (GEO)、さらには ChatGPT SEO への参照が表示されます。この記事では、これを「AI 検索の最適化」と呼ぶことで明確かつシンプルにします。 

AI 検索の最適化の目標は SEO の目標と同じです。つまり、検索にどのプラットフォームを使用しているかに関係なく、潜在顧客がオンラインで尋ねる質問に会社が答えられるようにすることです。 

「どの AI プラットフォーム (Google AI 概要と AI モード、Bing Copilot、ChatGPT、Gemini、Perplexity など) も、基本的には単なる巨大な (しかし賢い) 情報の要約者/逆流者です」と Thomas の SEM 生産担当シニア マネージャー、Manuel Alban 氏は述べています。 「おそらく、その情報源は、AI ユーザーが探しているクエリを対象としたさまざまな情報源からのものです。そして、LLM プラットフォームは、ユーザーが信頼できる信頼できるブランドから情報を取得していることを確認しようとしています。」

信頼できるブランドとしての評判を獲得するために、Alban 氏は企業が SEO の基礎の 1 つである E-E-A-T ルールに重点を置くことを提案しています。

E-E-A-T は、Google の検索品質評価ガイドラインの一部であり、高品質のコンテンツを次のことを示すコンテンツとして識別します。

• 経験: コンテンツ作成者は、書いたり話したりしている分野で直接の経験がありますか?
• 専門知識: コンテンツ作成者は専門家ですか?彼らの資格や資格は何ですか?
• 権威性: コンテンツ作成者とウェブサイトまたは会社にはどのような権限がありますか?
• 信頼性: コンテンツとウェブページはどの程度正確、誠実、安全、信頼できるものですか？

「E-E-A-T ルールに忠実であれば、つまり潜在的な訪問者に最大限の価値を提供することに本当にこだわっているのであれば、それが SEO や [AI 最適化] だけでなく、デジタル マーケティングやビジネス全体において成功する方法です。」と Alban 氏は言いました。

信頼を築き、ブランドを際立たせるものをアピール

皮肉なことに、AI 検索を最適化する戦略の一部は、人材と専門知識を中心とした貴重なコンテンツで AI のスロップのノイズを遮断することです。ブランドに対する信頼を築くことで、アルゴリズムによるコンテンツのランク付けを強化し、ブランドの評価を高める方法で顧客と関わることができる可能性があります。

ブランドの信頼を築くための 3 つの重要な戦略は次のとおりです。

• 顧客と関わります。 ソーシャル メディア、クリック課金型（PPC）広告、カンファレンスを含む業界イベントなどの複数のチャネルでブランドの名前を広め、全体的なブランドの権威を確立する

• 人々を前面と中央に配置します。 ハイライト チームのメンバーと、各メンバーに固有のスキルと知識
• 専門知識を紹介します。 購入者は多くの場合、意思決定に役立つ情報を探しています。信頼できる知識源であること、そしてその背後にある専門知識を裏付けることにより、ブランドを際立たせることができます。電子書籍、ケーススタディ、レポートなど、データが豊富な独自のアセットを作成すると、ブランドの信頼性が高まり、検索エンジンのランキングが向上します。

ブランドに対する信頼を築くための努力をし、SEO の基本ルールに従うことで、あなたの会社が AI 検索の時代に乗り遅れないようにすることができます。産業用バイヤーとサプライヤーを結びつける 125 年以上の経験を持つ Thomas は、テクノロジーの進歩に遅れずに顧客とつながるマーケティング戦略の策定をお手伝いします。トーマスがお客様固有のニーズに合わせたマーケティング戦略を構築する方法を学びましょう。