グリーティングカード

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背景

グリーティングカードは、写真、絵、歓声、挨拶、お祝い、お悔やみなどの詩が印刷または刻印された紙または段ボールです。グリーティングカードにはさまざまな画像が飾られており、さまざまな聴衆にアピールするメッセージ、感情、思い出される機会が含まれています。グリーティングカードは、ペンと紙、またはグリーティングカードや他社が販売しているソフトウェアを使用して、自宅で簡単に作成できます。最近では、画像や詩を含む仮想カードをインターネットや電子メールで誰かに送ることができ、受信者が紙に印刷することができます。これらのカードが電子的に利用可能であるにもかかわらず、グリーティングカード業界は小売店で大量のカードを販売し続けています。 1,500を超えるグリーティングカードメーカーが毎年推定70億枚のカードを販売しています。各世帯は年間平均80枚のカードを受け取ります。

成功したグリーティングカードの開発に関連する市場調査は、魅力的なグラフィックや適切な詩と同じくらい重要です。研究により、大規模なグリーティングカード会社は、従来の製品ラインを拡大し、ペット、義理の兄弟、離婚、減量の奨励、会社の一時解雇などにカードを提供するようになりました。一部の小規模なグリーティングカード会社は、1つまたは2つの特定の市場にのみアピールするカードの製造を専門としています。グリーティングカード会社は、商業的に成功する製品を生産するために多様な人材プールを必要とし、これらのフォームは、漫画家から市場調査員、カードを印刷するプレスマンまで、すべての人を雇用します。

歴史

古代エジプト人がパピルスに挨拶を録音し、メッセンジャーを介して目的の当事者に送ったのではないかと推測する人もいます。古代ギリシャ人も巻物に感傷的な詩を録音したと考えられます。中世後期までに、聖バレンタインデーの近くに送られたロマンチックな詩を含む愛の手紙とメッセージがヨーロッパ中で交換されました。挨拶と感情の個人的なメッセージは、19世紀半ばまで個別に作成されました。最初の商業的に生産されたグリーティングカードは、1846年に英国の実業家ヘンリーコールによって発明されたクリスマスカードでした。 1860年代には、このアイデアが流行し、大量生産されたクリスマスカードが人気を博しました。クロモリトグラフと呼ばれる多色印刷プロセスを発明したアメリカの印刷業者であるルイス・プラーンは、1870年代までに美しい色のカードを作りました。イースター、誕生日、赤ちゃんの到着などのカードがすぐに続きました。より大きなアメリカのカード会社は20世紀の初めに設立され、今日でも多くのカード会社が存在し、カード販売のリーダーであり続けています。カード生産の革新は、主に効率的な印刷方法の開発、大規模な創造的な人材プールの育成による製品提供の多様化、および消費者が魅力的なディスプレイで製品を簡単に見ることができるように、より効果的なPOSディスプレイを考案することを中心に展開されてきました。

原材料

グリーティングカードは、木材パルプまたは一部の「ぼろきれ」（繊維廃棄物）のカードストックでできています。丈夫でかなり高価な紙です。ますます、これらのカードストックはリサイクルされた材料で作られています。すべてではありませんが、多くの企業が、特に写真が掲載されている場合に、印刷後に水と水性アクリルコーティングからなる光沢のある水性コーティングをストックに塗布します。インクもさまざまです。多くの企業は、水性溶剤を含み、油性溶剤インクよりも簡単に洗浄、リサイクル、または廃棄できる大豆インクの使用に移行しています。大豆インクの組成は、印刷プロセスによって異なります。カードはほとんどの場合、枚葉印刷を使用して印刷され、そのための大豆インクには、20％〜30％の大豆油、樹脂、顔料、およびワックスが含まれます。

製造
プロセス

グリーティングカードの製造は、企業の規模によって大きく異なります。成功しているグリーティングカード会社は、ビジネスリサーチ、マーケティング、クリエイティブデザインを非常に重要視しています。これらは、どのカードが売れるかを決定するのに役立つからです。

調査とマーケティング

• 1一般に、アーティストや詩の作家が紙にペンを書き始める前に、大企業は、潜在的な購入者についてできる限りのことを学ぶ社内の研究者をサポートしています。これらの研究者は、まだ生産されていないグリーティングカードで対処できる消費者の要望、ニーズ、懸念についてできる限りのことを見つけます。研究者は、統計分析、市場調査、およびライフスタイルの変化に関する調査を使用します。研究部門が新しいカードラインのアイデアを思いついたら、フォーカスグループ、調査、および管理された店舗テストを利用して、新製品の可能性を評価します。たとえば、調査によると、アメリカの家族の変化により、義理の兄弟を認めるカードが必要になったり、猫の飼い主の数が急増したりすると、ペットの死に同情するカードが成功する可能性があります。

カードのデザイン

• 2小規模なグリーティングカード会社は、デザイナーと契約して、良い売り手であり、ニッチ市場に適合すると思われるスケッチやアイデアを提供することがあります。ただし、大企業では、研究およびマーケティング部門がクリエイティブ部門と緊密に連携して、新しいカードを共同で考案します。これらの大企業は、アーティスト、グラフィックデザイナー、写真家、作家、編集者、コピーライターを含む社内のクリエイティブスタッフを雇用しています。このスタッフは、製品に登場するイラストと詩を提供します。クリエイティブ部門はスケッチを適切な詩と「結婚」させ、手作りのカードを作成します。マーケターと研究者がこれらのモックアップに満足したら、消費者パネルまたはフォーカスグループによって調査および評価されます。次に、最も市場性が高いと見なされたプロトタイプは、技術生産に移されます。

グラフィックデザインと制作
準備

• 3デザインの制作が承認されると、グラフィックアーティストと技術制作アシスタントが、オリジナルのアートワークと走り書きの言葉を大量生産できる心地よいコーディネートされた製品に翻訳するための鍵となります。したがって、グラフィックデザイナーは、アートワークのサイズを変更してカードに合わせたり、下または上に色を追加したり、画像を内側の詩に適した書体と組み合わせたりすることができます。グラフィックデザイナーは、印刷機の機能を理解し、それらのみを使用する必要があります。正常かつ経済的に印刷できる色の数。アートワーク、OHPフィルムなどと詩は、さらなる開発のために承認されたモックアップに統合されています。承認されると、承認されたカードのすべての仕様（表のイラストから内側の詩、UPCコード、裏の価格まで）がスキャンされるか、コンピューターディスクに入力されて、プリンターに送信されます。

印刷版の作成

• 4デジタル制御された印刷プロセス。最新の印刷施設では、プレートはレーザーへの露光によって直接作成されます。コンピュータディスクは、再生される画像を「記録」しています。プレートは、コンピューターを使用してレーザーを向けて金属プレートに画像を焼き付ける機械に通されます。各色には独自の印刷版が必要であり、コンピュータディスクは、個々の色ごとに版の仕様を出力するようにプログラムされています。カードに4色以下を印刷するのが最も経済的です。したがって、ほとんどの場合、ディスクは 大規模なグリーティングカードメーカーには、カードの散文とアートワークの両方をデザインするクリエイティブ部門があります。アーティストと作家がグリーティングカードの一部を作成した後、各要素は最終製品の手作りのモックアップに組み込まれます。次に、グラフィックデザイナーは、モックアップを大量生産可能なカードに変換します。多くの場合、アートワークのサイズが変更され、色が調整され、書体に使用されるフォントが変更されます。モックアップが最終承認を受けると、デジタル化されてプリンターに送信されます。カードごとに4枚のプレート。これで、プレートを印刷する準備が整いました。

カードの印刷

• 5カードの実行全体が処理される前に、いくつかの例が実行され、「プルーフ」のために送信されることに注意することが重要です。デザイナー、マーケター、グラフィックアーティスト、プレスオペレーターなどがカードを調べ、慎重にチェックして、インプリントが許容できる品質であることを確認します。印刷の実行を続行する前に、マイナーな色補正またはインク調整が行われます。プルーフがサインオフを受け取ると、大量印刷が開始されます。

  グリーティングカードは、多くの場合40万枚以上の印刷で印刷され、1時間あたり4,000〜18,000枚の印刷を可能にする枚葉オフセット印刷を使用して印刷されることがよくあります。レーザーで燃やした金属板にインクと噴水（化学添加剤を含む水）を適切な比率で塗布すると、印刷される画像はインクを受け入れますが、噴水をはじきます。非画像（白または背景領域）は、噴水溶液を引き付け、インクをはじき、印刷されないままになります。プレートから、画像はブランケットと呼ばれるゴム製の帆布に圧力をかけて適用されます。次に、画像から1枚の紙に転写されます。印刷される紙のシートは、約20 x 35インチ（50.8 x 88.9 cm）で、機械的に印刷機に置かれます。プレスは一度に1枚の紙をつかみ、通常、最初にすべての黒い画像と単語を印刷し、次に、適用したばかりの乾燥に時間をかけずに、次の金属板（デザインの異なる色を適用します）にすばやく移動します。インク。印刷中、印刷されたばかりのカードに別のプレートによって水性コーティング（輝きを与える）が塗布されます。その後、カードは約5〜6日間風乾します。

切り離して梱包する

• 6シート状のカードが完全に乾いた後、ダイカッターによって大きなシートから個々のカードにカットされます。シートをダイカッターに挿入し、クッキーカッターに似た装置で一気に切断します。カードは、まだ展開されていない長いストリップになりました。
• 7次に、カードは折り機に送られ、そこで折り目が付けられ、自動的に折り畳まれます。カードは多くの場合、手作業で梱包され、700個のカートンの封筒で組み立てられます。

品質管理

製造工程は注意深く監視されています。製品が想定どおりに設計され、品質仕様に印刷できることを確認するために、製品がディスクに挿入されてから最初に印刷される前に、製品開発チームに少なくとも2つのプルーフコピーが提出されます。プレスマンは、印刷プロセス全体を通して、色、インク、および完成したシートをチェックします。ダイカッターはプロセスを監視し、切断が正しく行われていることを確認して、まっすぐにきれいな切断が行われるようにします。最後に、 プリンターでは、グリーティングカードは枚葉オフセット印刷機で印刷されます。グリーティングカードのページがレーザーで焼き付けられた金属板にインクと噴水液を塗布すると、印刷される画像はインクを受け入れますが、噴水液をはじきます。非画像（白または背景領域）は、噴水溶液を引き付け、インクをはじき、印刷されないままになります。プレートから、ブランケットと呼ばれるゴム製の帆布に圧力をかけて画像を貼り付け、紙に転写します。用紙は機械的にプリンタに送られます。印刷機は一度に1枚の用紙をつかみ、通常はすべての黒い画像と単語を最初に印刷します。デザインの色ごとに異なる金属板が使用されています。塗布したばかりのインクが乾くまで時間をかけずに、インクを順番に塗布します。最後のステップとして、トップグロスコーティングが施されています。折り機のオペレーターは、完成したカードの品質を監視します。これで、カードが完成して販売の準備ができていることを確認できます。この人は、劣ったカード（印刷が不十分、カットが不十分、または折りたたまれている）をラインから引き出して投棄する特権を持っています。

副産物/廃棄物

大豆インクを使用することで、プリンターの溶剤処理の問題が大幅に減少しました。大豆インクは、乾燥時に大量の揮発性有機化合物（VOC）を空気中に放出しません。 VOCは、日光の中で蒸発して反応し、より低い大気レベルでスモッグを形成する化合物です。大豆インクは100％生分解性ではありませんが、油性溶剤ベースのインクよりもはるかに生分解性があります。さらに、大豆インクはリサイクル中に紙からより効果的に除去されるため、紙の損傷が少なくなり、紙が明るくなります。大豆インクの使用は、プリンターが連邦環境保護庁の清浄空気基準を満たすのに役立ちます。古紙は通常、プリンターでもリサイクルされます。

未来

グリーティングカードの未来は力強いようで、昨年は1社だけで40億ドル近くに達しました。ただし、最近の2つの開発は、グリーティングカード業界の将来に多大な影響を与える可能性があります。 1つ目は、消費者がパーソナルコンピュータとカラープリンタを使用して（使いやすいプログラムを使用して）独自のグリーティングカードを作成できるようにするソフトウェアです。一部のカードメーカーは、このソフトウェアを販売用に作成しました。そのため、ソフトウェアを購入すると利益が得られますが、店頭で購入したカードの売上が減少する可能性があります。 2つ目の開発は、インターネットに接続している人なら誰でも、Webサイトから取り出して電子メールで送信できる無料のサイバーカードを送信できることです。それらは、数十のWebサイトのいずれかから取得でき、切手は不要で、すぐに送信できます。さらに、そのようなサイバーカードの多くは、サウンド、音楽、およびアニメーションを備えています。大規模なカード会社でさえそのようなカードを提供しており、それらはしばしば無料です。新しいサイバーカードが紙のグリーティングカードの店頭販売に影響を与えるかどうかはまだ分からない。