FacebookF8のAR / VR発表がマーケターにとって何を意味するか

先週、FacebookはF8 Developer Conferenceで一連の発表を行い、AR / VR業界で再び話題を呼んだ。 Facebookには20億人のアクティブユーザーがおり、次世代テクノロジーのリーダーになるという使命を持っており、業界がこの分野でのFacebookの動きを注意深く見守っていることは間違いありません。

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先週、最初のARカメラプラットフォームから最初のFacebookソーシャルVRアプリまで、幅広いAR / VRの議論について聞いたことがあるかもしれません。ただし、マーケターがこれらの新しいインタラクティブメディアを利用しようとしているため、これらの新しいテクノロジーをいつどのように採用するかを理解することがますます困難になっています。

ARはVRよりもマーケティングに適していますか？それともその逆ですか？いつARを使うべきですか？いつVRを使うべきですか？これらの処刑はどのように見えますか？これらは、お客様から毎週寄せられる質問のほんの一部です。このスペースに非常に情熱を持っている人として、私は以下の私の考えと洞察のいくつかを共有したいと思います：

ARを使用する場合とVRを使用する場合

簡単な答えは、ARを使用すると、VRを使用して周囲の世界を強化し、VRを使用して完全に作成された世界に没頭させることができます。マーケターの観点からは、どちらのメディアにも明確な利点がありますが、どちらを使用するかは、クリエイティブの目的に依存します。あなたが提供しようとしているストーリーアークを取り巻く視聴者の現実世界はどれほど重要ですか？それとも、この視聴者をあなたが彼らのために作成した物語に没頭させることを目的としていますか？

前述のように、ARは視聴者の周りの世界を強化することができますが、そうすることで、現実世界のコンテキストのためのスペースを作成するためにストーリーとストーリーを犠牲にすることがよくあります。対照的に、VRは視聴者を完全に没入型の体験に導き、マーケティング担当者とストーリーテラーはその視聴者を物語の弧に沿って案内することができます。

架空の例を見てみましょう。新しいアイアンマン映画をリリースするとします。 AR体験はどのようになり、VR体験はどのようになりますか？

ARの場合、オーディエンスを招待して、アイアンマンのキャラクターに扮した自分撮りを撮ったり、突然トニースタークを部屋に立たせたりすることができます。 VRを使用すると、視聴者を映画に引き込み、キャラクターとして積極的に参加させることができます。アイアンマンが美しい邸宅に戻ったときに、その隣を飛んでいる可能性があります。ご覧のとおり、テクノロジーごとに焦点が異なるため、同じ映画で両方のテクノロジーを使用して映画を販売できます。

しかし、マーケティング担当者として、この新しい形のクリエイティブに投資した後、どのように人々にそれを見てもらうかを理解することが重要です。

今日のARとVRの目玉はどこにありますか？

マーケターにとって、あなたのクリエイティブに目を向け、エンゲージメントを得ることが最も重要です。 ARの現実は、今日私たちが消費するデジタル情報の大部分は、実際の環境を必要としないということです。私たちは主にレンズではなくディスプレイを通じて情報を消費します。その結果、ARの配布はまだかなり制限されています。以下の要約表：

上で見ることができるように、両方の媒体がまだ出現している間、ARはまだ初期の段階にあります。対照的に、VRは、360°VRビデオに標準フォーマットが登場し、マーケターがこれらのコンテンツ体験を必要な眼球に提供できるようになりました。

ARとVRの将来はどうなるでしょうか？

ARとVRの両方が優れたコンピューティングプラットフォームになることは間違いありませんが、マーケターがこれらのテクノロジーをどのように十分に活用できるかはまだわかりません。私の見方では、VRはメディアの世界に馴染みのあるトレンドに従っているように見えます。新聞がテレビのより視覚的な媒体に移行したように、次の消費プラットフォームがさらにインタラクティブで魅力的なものになるのは当然のことであり、したがってVRです。

並行して、ARは、情報のクエリに関して見た傾向に従っているように見えます。テキスト検索から音声検索への進化が見られるように。 ARは、スマートフォンのレンズを通して強化された情報を取得するための新しい方法を開くことができます。

マーケターやパブリッシャーと直接関わっている広告プラットフォームとして、私たちは将来が来ることを非常に楽しみにしています。

OmniVirtは、GoogleとYouTubeの元従業員によって設立された360度動画とバーチャルリアリティの広告プラットフォームです。同社は、アンドリーセンホロウィッツ、グレイクロフト、BDMI、ホライゾンメディア、ファーストラウンドキャピタルなどのトップベンチャーキャピタリストから資金提供を受けています。 OmniVirtのテクノロジーは、ニューヨークタイムズ、AOL、タイムインク、ガネット、ウォールストリートジャーナル、バイスメディアなどのトップパブリッシャーウェブサイトに360°VRを配信します。これらのエクスペリエンスはカスタマイズ可能でインタラクティブであり、詳細なパフォーマンスレポートにより、視聴者が没入型エクスペリエンスに従事している場所が示されます。同社は、トヨタ、インフィニティ、サムスン、シェブロン、ユニバーサルピクチャーズ、ジョニーウォーカーなどのクライアント向けに複数の注目を集めるキャンペーンを推進してきました。

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