色彩理論がブランド成功と消費者行動を促進する仕組み

「色彩理論」の概念は新しいものではありません。実は、この用語は1400年代にレオーネ・バッティスタ・アルベルティの著作とレオナルド・ダ・ヴィンチのノートに初めて登場しました。

今日、色彩理論はアートや科学などの分野で依然として顕著に教えられています。しかし、マーケターも間違いなくそれを学ぶことで恩恵を受けられます。結局のところ、どの業界にいても、色はブランドを定義し、オーディエンスに影響を与え、人々を行動に駆り立てるからです。

ブランディングにおける色の重要性

見込み客に対して、取引的なコミュニケーションを超え、感情的なつながりを構築したいものです。選択する色が、これらの感情的なつながりを育む助けになります。

キャタピラーを考えてみてください。彼らのロゴは、たった2色で強力な感情を伝える優れた例です。黄色の三角形は喜びと楽観を、黒は卓越性と力を表します。この2色が、巨大機械メーカーを定義していると言えないでしょうか？

ブランドカラーを適用すべき場所

どの色を選んでも、すべてのチャネルと資料でブランディングを一貫させることが重要です。以下は、新しい配色の恩恵を受けられる場所です：

• 企業ロゴ
• 産業Webサイト
• 製品カタログ
• 店舗または工場現場
• 製品動画
• 店内デザイン
• スタッフユニフォーム
• 広告

ブランド配色スキームの構築

会社のブランディング配色スキームを選ぶことに正解も不正解もありません。しかし、以下はこれらの色を選ぶためのより構造化されたフレームワークを説明します。ブランド配色スキームは、望むスキームタイプにより通常1〜4色で構成されます。しかし、基本的にはベースカラー、アクセントカラー、ニュートラルカラーが含まれます。

• ベース： ベースを選ぶ際、それはブランドの最も本質的で支配的なパーソナリティ特性と共鳴し、同時にリーチしようとしているターゲットオーディエンスにも訴求するものでなければなりません。
• アクセント： アクセントカラーは、ベースカラーの次に最も多く使用する色で、ベースと視覚的にうまく調和する必要があるため、選択が少しトリッキーになることがあります。
• ニュートラル： 基本配色スキームで最後に選ぶ必要がある色はニュートラルです。これはWebサイトやロゴの背景色になる可能性が最も高いです。通常、企業はグレー、ベージュ、白の色調をニュートラルカラーとして選びます。

色の関係性

ビジネスに適した色を選ぶのは少しトリッキーです。個別に見栄えが良いだけでなく、統一感のあるルックとして機能する色を選びたいものです。

類似色（Analogous） — 同じ色相の色たち。

 
単色（Monochromatic） — 一色を使用するが、彩度と明度を変える。

補色（Complimentary） — 色相環で互いに反対に位置する2色。

色を使って見込み客を顧客に転換する産業企業

フォン・レストルフ効果（隔離効果）は、複数の類似オブジェクトが存在する際、最も異なるものが際立ち記憶されると予測します。これが、ベースカラーと異なるハイライトカラーをCTA（コールトゥアクション）に使うことが、コンバージョン促進に非常に有益である理由です。

オリジナル機器メーカー（OEM）

Amphenol Nexus Technologiesは、カスタムおよび標準コネクタ、プッシュボタンスイッチ、電気機械デバイス、商用電話プラグとジャックを製造するOEMです。

同社は青をベースカラー、白とグレーをニュートラル、鮮やかなオレンジをアクセントカラーとして使用しています。この大胆なオレンジの選択は意図的で、青のベースカラーを補完し、グローバルナビゲーションで利用されています。このハイライトをサイト全体のCTAとして使用することで、ユーザーを惹きつけ、より多くの見込み客をリードに転換します。

サービス会社

U.S. Clean Labは、部品とコンポーネント向けに超音波洗浄、圧力フラッシュ、ワイプ、高圧ポンプフラッシュ洗浄などのクリーニングサービスを提供しています。

U.S. Clean Labは、白背景に対して異なるクールカラーを使った単色アプローチで、清潔でモダンなWebサイトデザインを実現しています。ナビゲーションの「見積もり依頼」CTAとヘッダー画像に重ねられた「精密洗浄」CTAの両方に、左側の濃い青から右側のやや明るい青への微妙なグラデーションがあります。これは純粋にスタイルの選択ですが、産業サイトでこれを実装する際の選択肢の一つであることは知っておく価値があります。

「精密洗浄」CTAに独特なのはホバー効果です。マウスをCTA上にホバーさせると、背景色と文字色が反転します。青背景が白になり、白文字が青になります。この効果は見込み客の注意を引き、ボタンをクリックさせ、コンバージョンにつなげるのに十分です。

カスタムメーカー

色彩理論をうまく活用してコンバージョンを促進しているサイトの好例が、深絞り金属エンクロージャ、ケース、スタンピングを製造するHudson Technologiesです。Hudson Technologiesが特に優れているのは、コンテンツマーケティングを活用したリードジェネレーションです。

Hudson Technologiesのホームページには、トップeBook「Seamless Solutions: Deep Draw Manufacturing」をプロモートするモジュールが完全に専用で設けられています。ここでも、「今すぐダウンロード」CTAにコントラストカラーを使用するベストプラクティスが見られます。

目を引くCTAは、Webサイトページや製品カタログ全体で有用であるだけでなく、ランディングページフォームでも使用できます。ランディングページでサイト訪問者の情報を収集することで、Hudson Technologiesは連絡先リストを増やし、それらを顧客に育成できます。このフォームに含まれるオレンジの「送信」ボタンは、クリックを求めて叫んでいます。

産業ディストリビューター

Schroeder Industriesは、高度な流体コンディショニングソリューションのメーカー兼ディストリビューターで、ホームページから製品カタログまでサイト全体でコアブランドカラーを堅持しています。

まず、Schroederには効果的で整理された製品カタログがあります。これはすべてのメーカーがオンラインで目指すべき姿です。調達プロフェッショナルが情報請求しやすく、エンジニアが設計プロジェクトに必要な仕様を取得しやすくなります。

弊社のeBook「効果的なオンライン製品カタログ構築のためのメーカーガイド」が、製品情報を用いて競合を凌駕するのに役立ちます。

Schroederは、サイトのグローバルナビゲーションでRFQボタンに注目を集めるとともに、製品カタログでも同様のCTAで「情報請求」を促しています。際立った赤は、製品カタログ全体の重要なリンクでも使用され、「エクスプレス注文」「見積もり」「ショッピングカート」などのeコマースツールへサイト訪問者を誘導します。

Webトラフィック増加のための色の活用についてさらに学ぶ

ブランドとWebサイトに適した色を選ぶことは、顧客とのつながりを強化します。幸い、弊社にはマーケティング専門家がおり、貴社の産業Webサイトを見て、色彩理論のベストプラクティスに関するヒントとトリックを提供できます。

今すぐ無料デジタルヘルスチェックでデジタルプレゼンスを診断し、Webサイトで何を改善すればより多くのバイヤーを惹きつけられるかを学びましょう。または、Thomas Marketing Servicesチームに連絡して、全面的なWebサイト刷新をご相談ください。弊社のマーケティング専門家は学位を持つエンジニアによってサポートされているため、貴社の産業ビジネスの複雑さを理解しています。

「Thomasの鍵は、さまざまな業界で大量のリードを生成できる能力です。顧客を教育したかったのです」とRenown Electricは語ります。「eBook、ブログ、刷新されたWebサイトを通じて、彼らは実際に私たち自身の知識を外部に発信し、顧客はその洞察を評価してくれます。」