マーケティングにおける色彩理論の役割

「色彩理論」の概念は新しいものではありません。実際、この用語は、1400年代にレオンバッティスタアルベルティの著作とレオナルドダヴィンチのノートに最初に登場しました。

今日でも、色彩理論は芸術や科学などの分野で目立つように教えられています。しかし、マーケターは確かにそれについて学ぶことから利益を得ることができます。結局のところ、どの業界にいても、色はブランドを定義し、視聴者に影響を与え、人々に行動を促すことができます。

ブランディングにおける色の重要性

見込み客に関しては、トランザクションコミュニケーションを超えたいと考えています。あなたは感情的なつながりを築きたいのです。あなたが使用することを選択した色は、あなたがこれらの感情的なつながりを育むのを助けることができます。

キャタピラー社について考えてみてください。彼らのロゴは、2色だけで力強い感情を伝える優れた例です。黄色の三角形は喜びと楽観主義を表しており、黒は卓越性と力を促進しています。この2つの色が、強力な機械メーカーを定義していると思いませんか？

ブランドカラーを適用する場所

選択する色に関係なく、ブランディングがすべてのチャネルと素材で一貫していることが重要です。新しい配色の恩恵を受けることができる場所は次のとおりです。

• 会社のロゴ
• あなたの産業用ウェブサイト
• 製品カタログ
• 店頭または店頭
• 製品ビデオ
• 店内デザイン
• スタッフのユニフォーム
• 広告

ブランドの配色を構築する

会社のブランドの配色を選択する正しい方法も間違った方法もありません。ただし、以下では、これらの色を選択するのに役立つ、より構造化されたフレームワークについて説明します。ブランドの配色は通常、希望する配色の種類に応じて1〜4色です。ただし、通常、基本的なスキームには、ベース、アクセント、ニュートラルカラーが含まれます。

• ベース： あなたのベースを選ぶとき、それはあなたが到達しようとしているターゲットオーディエンスにアピールすると同時にあなたのブランドの最も本質的で支配的な性格特性と共鳴するべきです。
• アクセント： アクセントカラーは、ベースカラー以外に最もよく使用するカラーであり、ベースと視覚的にうまく組み合わせる必要があるため、選択するのが少し難しい場合があります。
• ニュートラル ：基本的な配色で選択する必要がある最後の色はニュートラルです。これは、ほとんどの場合、Webサイトまたはロゴの背景色になります。通常、会社は中間色としてグレー、ベージュ、または白の色相を選択します。

色の関係

ビジネスに適した色を選択するのは少し難しいかもしれません。個々に見栄えがするだけでなく、まとまりのある外観として一緒に機能する色を選択することをお勧めします。

類似 —一致する色相の色。

単色 — 1つの色が使用されますが、強度と明度は異なります。

無料 —カラーホイール上で互いに反対側にある2つの色。

色を使用して見込み客を顧客に変換する産業企業

Von Restorff Effectは、Isolation Effectとも呼ばれ、類似したオブジェクトが複数存在する場合、最も異なるオブジェクトが目立ち、記憶されることを予測します。これが、CTAとしてベースカラーとは異なるハイライトカラーを使用すると、コンバージョンを促進するのに非常に役立つ場合がある理由です。

相手先ブランド供給[OEM]

Amphenol Nexus Technologiesは、カスタムおよびストックコネクタ、押しボタンスイッチ、電気機械装置、および商用電話のプラグとジャックを製造するOEMです。

同社は、ベースカラーとして青、ニュートラルとして白とグレー、アクセントカラーとして明るいオレンジを使用しています。このような大胆なオレンジを使用するという選択は、青いベースカラーを補完し、グローバルナビゲーションで使用されるため、意図的な選択でした。このハイライトをサイト全体のCTAとして使用すると、ユーザーを引き付け、より多くの見込み客をリードに変えることができます。

サービス会社

U.S. Clean Labは、部品やコンポーネントの超音波、圧力フラッシュ、ワイプ、高圧ポンプフラッシュクリーニングなどのクリーニングサービスを提供しています

U.S. Clean Labは、白い背景に対して目立つようにさまざまなクールな色を使用した単色のアプローチを使用する、クリーンでモダンなWebサイトデザインを採用しています。ナビゲーションの「見積もりの​​リクエスト」CTAとヘッダー画像にオーバーレイされた「精密クリーニング」CTAの両方に、左側の濃い青から始まり、右側のわずかに明るい青にフェードするわずかなグラデーションがあります。これは厳密には文体的な選択ですが、これを産業用サイトに実装する際のオプションであることを知っておく価値があります。

「精密洗浄」CTAに特有なのは、ホバー効果です。マウスをCTAの上に置くと、背景とテキストの色がフリップフロップになります。青い背景は白になり、白いテキストは青になります。この効果は、見込み客がボタンをクリックして変換するのに十分な注意を引くことができます。

カスタムメーカー

色彩理論をうまく使用して変換するサイトの良い例は、深絞り金属の筐体、ケース、およびスタンピングのメーカーであるHudsonTechnologiesです。 Hudson Technologiesが本当に得意とするのは、コンテンツマーケティングを活用した潜在的な世代の取り組みです。

Hudson Technologiesのホームページには、トップeBookの宣伝専用のモジュール「SeamlessSolutions：DeepDrawManufacturing」があります。繰り返しになりますが、「今すぐダウンロード」CTAに対照的な色を使用することのベストプラクティスがわかります。

目を見張るようなCTAの使用は、Webサイトのページや製品カタログ全体で役立つだけではありません。ランディングページのフォームにも色を使用できます。 Hudson Technologiesは、ランディングページでサイト訪問者の情報を収集することにより、リスト内の連絡先を増やし、顧客に育てることができます。このフォームに含まれているオレンジ色の「送信」ボタンは、クリックされるように叫んでいます。

インダストリアルディストリビューター

Schroeder Industriesは、ホームページから製品カタログに至るまで、サイト全体でコアブランドの色にこだわる高度な流体調整ソリューションの製造および販売業者です。

まず、Schroederには、効果的で整理された製品カタログがあります。これは、すべてのメーカーがオンラインで努力すべきことです。調達の専門家が情報を要求し、エンジニアが設計プロジェクトに必要な仕様を入手するのが簡単になります。

私たちの電子書籍、「効果的なオンライン製品カタログを作成するためのメーカーガイド 「製品情報を使用して、競合他社をしのぐのに役立ちます。

Schroederは、サイトのグローバルナビゲーションを利用して、RFQボタンに注意を促しますが、製品カタログで「情報の要求」と同様のCTAを使用します。目立つ赤は、製品カタログ全体の重要なリンクにも使用され、サイトの訪問者を「エクスプレス注文」、「見積もり」、「ショッピングカート」などのeコマースツールに誘導するのに役立ちます。

色を使用してWebトラフィックを増やす方法の詳細

ブランドやウェブサイトに適した色を選択すると、顧客とのつながりを深めることができます。幸いなことに、私たちはあなたの産業ウェブサイトを見て、色彩理論のベストプラクティスを使用するためのヒントとコツを与えることができるマーケティングの専門家を持っています。

今すぐデジタルプレゼンスの無料のデジタルヘルスチェックを取得して、より多くの購入者を引き付けるためにWebサイトで何を改善できるかを学ぶか、Webサイトの完全なオーバーホールについてThomas MarketingServicesチームに連絡してください。当社のマーケティング専門家は学位エンジニアによってサポートされているため、お客様の産業ビジネスの複雑さを理解しています。

「トーマスの重要な点は、さまざまな業界で多くのリードを生み出す能力です。私たちは顧客の教育を支援したかったのです」とレナウンエレクトリックは述べています。 「電子書籍、ブログ、刷新されたWebサイトを通じて、実際に私たち自身の知識を駆り立て、顧客は洞察を高く評価しています。」