Googleアナリティクス完全ガイド：導入から活用までステップバイステップ解説

ウェブサイト開発に時間と労力、費用をかけたなら、それが正しく機能しているか確認したいはずです。サイトパフォーマンスを追跡する最もシンプルで、かつ無料な方法がGoogleアナリティクスです。

まず、なぜGoogleアナリティクスをオンラインマーケティングのツールボックスに入れておくべきか、基本的な理解から始めましょう。このツールで簡単に答えられる重要な疑問には、以下のようなものがあります：

• サイト訪問者は何人？ 新規とリピーターの割合は？
• 訪問者はどこにいる？
• どのページが最も訪問されている？ つまり、上位ページは？
• 訪問者の滞在時間は？
• 流入は直接？ それとも参照サイト経由？

これらは、Googleアナリティクスを導入することで得られる膨大な貴重インサイトのごく一部に過ぎません。

次のステップは、トラッキングコードをサイトに設置し、指標の計測を開始することです。コード設置と聞くと難しそうに思えるかもしれませんが、実際は非常に簡単です。3つのステップで解説します：

ステップ1：Googleアナリティクスアカウントを作成する

Googleアナリティクスのウェブページにアクセスし、右上の「ログイン」をクリックします。
ヒント： GmailやGoogleドライブなど、すでにGoogleサービスを利用している場合は、統一性のため既存のGoogleアカウントを使用することをお勧めします。

ステップ2：トラッキングコードを設定する

アカウント作成後、ログインすると、ウェブサイトに関するいくつかの情報入力を求められます。いずれも比較的シンプルで、あなたのサイト固有の情報です。必要事項を入力したら、画面下部の「トラッキングIDを取得」ボタンをクリックします。

ステップ3：トラッキングコードを設置する

ボタンをクリックすると、Googleアナリティクスのトラッキングコードが生成されます。このコードをコピーし、ウェブサイトのすべてのページに貼り付けます。設置方法は、サイトの構成や使用プラットフォーム（WordPress、HubSpot、Joomla、Drupalなど）によって異なります。ウェブ制作業者がいれば、彼らが対応できるはずです。

Googleアナリティクスコードがサイトで稼働し始めると、アナリティクスダッシュボードに有用なデータが蓄積され始めます。しかし、各指標の意味を理解していないと、グラフやチャートで表示される大量のデータに圧倒されてしまいます。まずは、ダッシュボードで遭遇する主要な用語を押さえましょう。

セッション

セッションとは、一定期間内にサイトにアクセスした個人の訪問総数です。例えば、あるセッション中にユーザーがサイト内の複数ページを閲覧し、一度離れて翌週に再訪問した場合、それは新しいセッションとしてカウントされます。

ユーザー

ユーザー指標は、一定期間内にサイトを訪れたユニークな訪問者数を測定します。セッションとユーザーの違いを理解するには：例えば、ジョーが先週5回サイトを訪れた場合、Googleアナリティクスでは「5セッション、1ユーザー」と記録されます。

直帰率

直帰率は、サイト内で1ページのみ閲覧して離脱した訪問の割合です。例えば、ジョーがブログ記事にランディングし、読み終わって他のページを見ずに去った場合、これが直帰です。現時点では、「直帰率は低いほど良い」と覚えておいてください。

SEOの基本原則

また、いくつかの基本的な検索エンジン最適化（SEO）の原則も押さえておきましょう。弊社のサービスページを例に解説します。

URL

理想的には、URLを50〜60文字以内に収めます。URLは、サーバーと通信するIPアドレスの数字を、人間が読めるテキストに置き換えたものです。

例：https://www.cmtc.com/manufacturing-solutions/services-and-benefits

H1、H2、H3ヘッダータグ

H1とH2タグは、簡単に言えば見出しです。H1はコンテンツの冒頭で使用し、内容が深まるにつれてH2、H3と階層を下げて使います。

「製造サービス」がこのページの主題であるため、H1タグで囲むことで、訪問者にページの内容を明確に伝えられます。

ページ下部の「リーン」や「品質」といったフレーズは、隣接する段落で説明されているサービスの種類を示しています。これらは「製造サービス」という全体テーマの中の主要な考えなので、H2タグで囲むのが適切です。この例にはH3タグはありませんが、リーンについて複数の重要なポイントがある場合、それらをH3で見出しにし、その下の段落で詳細を説明します。

メタディスクリプション

メタディスクリプションは、検索結果のリンク下に表示される短い説明文です。読者をクリックさせ、コンテンツを読ませたりエンゲージさせたりするのが目的です。作成時は、行動を促す言葉、解決策やメリットを含め、155文字以内に収めましょう。

コンテンツキーワード

キーワードは、まさにあなたのメッセージの「鍵となる言葉」です。可能であれば見出しに含め、検索順位を上げましょう。

例：製造サービス と CMTCは幅広いコンサルティングサービスを提供... この例では、「製造サービス」と「コンサルティングサービス」がコンテンツキーワードフレーズになります。

このクイックリファレンスが、貴社サイトへの集客に役立つ貴重なヒントとなれば幸いです。