Thomas WebTrax vs Google Analytics vs Thomasネットワーク：産業リード獲得に最適なツールはどれ？

11,000社以上のメーカーがThomas WebTraxを活用し、匿名Webサイトトラフィックを自社ビジネスの実在する実行可能なリードへ変換しています。

しかし、WebTraxについて、他のThomasソリューションとの位置づけ、市場にある他ツールとの比較について、まだ疑問をお持ちの方も多いでしょう。この記事でそれらを整理し、貴社の産業ビジネスに最適なソリューション選びの一助となれば幸いです。

Thomas WebTraxとThomasネットワークの違い

両方とも、メーカーと産業バイヤーを念頭に置いて産業向けに構築されています。しかし、その目的は明確に異なります。

Thomasネットワークは、120万人のアクティブ登録ユーザーがサプライヤーと新製品を探すための定番プラットフォームであり、地球上で最大かつ最も活発な産業バイヤーネットワークの本拠地です。サプライヤーは広告掲載により、プラットフォームを訪れるすべての購買意思決定者と接点を持つ絶好のポジションを確保できます（企業プロフィールでB2Bバイヤーの前に出るのは無料です。こちらからリスティング）。

一方、Thomas WebTraxは、メーカーと産業サプライヤー向けのオポチュニティインテリジェンスツールです。Thomasnet.comと貴社Webサイトの両方で、貴社とオンラインでエンゲージしているバイヤーを特定し、購買ジャーニー全体で追跡し、より意義深く成功する会話を展開できるようにします。

Thomas WebTraxとThomasインデックスの違い

毎秒、バイヤーやエンジニアがThomasネットワークにログインし、製品をソーシングし、新規サプライヤーを探しています。このアクティビティがペタバイト単位のバイヤー行動データを生み出し、我々のチームが継続的に取得・分析し、提供する広告と産業マーケティングソリューションを強化しています。

貴社Thomasネットワークプロフィールでのアクティビティは、WebTraxダッシュボードで確認できます。さらに、このデータはサプライチェーン全体のトレンドと変化を検知するのにも使われ、Thomasインデックスレポートで、製品・サービス需要の急増を定期的に分析し、産業界へ実行可能なアドバイスを提供しています。

Thomas WebTraxとインマーケットバイヤーレポートの違い

両方とも、貴社製品・サービスに関心を持つバイヤーへの前例のない洞察を提供します。しかし、認識しておくべき重要な違いがあります：

Thomas WebTraxは、貴社のWeb資産（Thomasネットワークプロフィール、貴社Webサイト等）でのバイヤー行動データを継続的に監視します。貴社と具体的にエンゲージしているバイヤーの、継続的なライブフィードとお考えください。

一方、インマーケットバイヤーレポートは、貴社が提供するものに関連する産業カテゴリーでのバイヤー行動データを見ます。貴社製品・サービスに関心はあるが、貴社と具体的にエンゲージしていないバイヤーを表示します。また、一度に1レポートのみ請求可能で、ライブフィードというよりは、ある瞬間のスナップショットに近いものです。

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Thomas WebTraxとGoogle Analyticsの違い

これがおそらく最もよくいただく質問です。多くの人がGoogle Analyticsに慣れ親しんでおり、両ツールを併用できるか疑問に思われます。

答えは明確に「イエス」です！ 2つのプラットフォームは補完関係にあり、焦点が異なります。Google Analyticsは、訪問者指標、直帰率、ページパフォーマンスを追跡し、Webサイトの健全性を監視するのに優れています。Thomas WebTraxは、Webサイト指標ではなく、匿名ユーザーのファームグラフィック（企業属性）とデモグラフィック（人物属性）データをハイライトするリード獲得ツールとして設計されています。

両方を併用し、Webサイトを継続的に最適化しかつセールスパイプラインをリードで継続的に補充しましょう。

Thomas WebTraxは企業規模を問わず製造業向けに特化して作られましたが、Google Analytics 360は月間1,000万ヒット以上（正確には1,000万超）を生成する大規模組織向けです。例えば、Analytics 360の顧客にはパナソニックやアディダスがおり、日々大量のトラフィックとデータを生成しています。

Thomas WebTraxと同様、Analytics 360も顧客をより深く理解する高度なツールを提供します。両ツールとも、マーケターがすべてのプラットフォームでデータを連携させるのを支援します。これは多くのマーケターがホリスティックなレポートビューを得ようとする際に直面するペインポイントです。ターゲット企業規模以外の、Thomas WebTraxとAnalytics 360のもう一つの顕著な違いは、Thomas WebTraxがインマーケットバイヤーの追跡・特定・エンゲージメントを無料で提供するのに対し、Analytics 360は15万ドル（約1,650万円）の費用がかかる点です。

Thomas WebTraxなら、無料アカウントで産業リードの購買プロセス全体を追跡できます。Webサイト、Thomasネットワークプロフィール、CADファイル…さらには電話コールからのリアルタイムデータにアクセスできるため、他のあらゆる解析プログラムを凌駕します。

Google Analyticsはセルフサービスヘルプセンターとコミュニティフォーラムでサポートを提供しますが、貴社ビジネスに特化した専門性の信頼性は主観的です。彼らはGoogleのエキスパートですが、製造業のエキスパートでもあるでしょうか？ Thomas WebTraxなら、産業知識を備えた認定Thomasパートナー（CTP）とパートナーシップを組めます。我々は120年間、この業界にいます。

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Thomas WebTraxと従来のビジネスマップの違い

ビジネスマップは、組織の位置情報データを取り込み、判読不能なスプレッドシートをカラフルで意味のある地図に変換し、自社と潜在的セールス機会への新たな視点を提供します。

ビジネスマッピングには、いくつかの強力で実行可能な用途があります：

セールステリトリーマップ： 共有セールステリトリーマップは、企業のセールス目標と全体的なセールス結果を結びつけます。これらの説得力のあるマップビューは、企業目標を共有し、セールス成功と失敗のストーリーテリングを促進し、セールス組織に説明責任をもたらします。

市場分析マップ： マーケティングマップは、位置別の現在のセールスアクティビティと国勢調査デモグラフィックを組み合わせ、さらなるセールス成功の可能性が最も高いエリアを定義する市場プロファイルを作成できます。

戦略計画マップ： ブレインストーミングセッションの実施や、本格的なSWOT分析の実施を任されている場合でも、ビジネスマップは、ビジネスがどこで勝っていて、どこで勝てていないかを即座に特定します。

一方、Thomas WebTraxは、新規ビジネス獲得でさらなる優位性をもたらします。この分析ツールのオーディエンスダッシュボードは、貴社オンラインプレゼンスとインタラクションしている見込み客のデモグラフィックと地理的内訳を表示できます。オンラインプレゼンスは、貴社Webサイト、Thomasnet.comプロフィール、製品カタログなどに及びます。これらのマップは、グローバル、ナショナル、ローカルを問わず、新規パートナーシップの開拓におけるビジネス判断を支援します。

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産業セールスパイプラインを成長させる準備はできていますか？

貴社の産業ビジネスに最適なデジタルマーケティングツールを判断する最良の方法は？ ビジネス目標を評価するアセスメントを受けることです。Thomasがそれを整理するお手伝いをします。お問い合わせで、産業リード成長の支援方法をご確認ください。

あるいは、実際にアクションを見て始めたいなら、無料Thomas WebTraxアカウントに登録してください。わずか数分で、顧客基盤拡大への正しい「Trax（軌道）」に乗れます。