Facebookは自動化をどのように活用して主要なオーディエンスにリーチしていますか？

自動化は、マーケターに多大なメリットをもたらします。マーケターは、入札の管理やクリエイティブの最適化などのタスクに時間とオーバーヘッドを費やす代わりに、戦略とクリエイティブの概念に集中するためにより多くの時間を費やすことができます。

ユーザー獲得の自動化は2018年に増加しています。過去数か月で、Facebookは、効果的な入札、広告の配置、ターゲティング、クリエイティブ、言語の最適化などのためにユーザー獲得タスクを自動化する多数の機械学習機能を導入しました。

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新しいソリューションにより、広告主は、モバイルアプリ業界では「クジラ」としても知られるアプリ内購入を行う可能性が高いユーザーを効率的かつスケーラブルにターゲティングできます。アプリの収益の大部分を占める上位の支出者は「クジラ」と呼ばれることが多く、中規模および最小の支出セグメントは「イルカ」および「ミノー」と見なされます。

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Facebookの最新の獲得ツールは、広告主が最高の価値と支出のユーザーセグメントに基づいて類似したオーディエンスを構築し、このオーディエンスに到達するように最適化されたキャンペーンを構築できるように設計されています。仕組みは次のとおりです。

今日のFacebookのLookalikeオーディエンス

4年以上前、Facebookは「似たようなオーディエンス」を立ち上げ、マーケターが自分のサイトにアクセスしたか、過去に購入したことがある人々に基づいて、ビジネスに興味を持っている可能性のある人々にリーチできるようにしました。

似たようなオーディエンスを作成するために、マーケターは、モバイルデバイスID、電子メール、電話番号、モバイルアプリデータ、またはページファンに基づいて、通常1,000〜50,000ユーザーのカスタムオーディエンスセグメントを作成します。次にFacebookは、人口統計と共通の関心に関するネットワークデータに基づいて、類似した「Lookalike」オーディエンスの検索を自動化します。

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同様の価値の高いオーディエンスを見つけるためのこの古典的な慣習の新たな工夫は、Facebookの「価値に基づく類似オーディエンス」の展開です。この機能強化により、マーケターは顧客リスト全体（クジラ、イルカ、ミノー）に潜在的な価値を含めることができ、Facebookはこれを使用して、広告を見た後に購入する可能性が最も高い人々に追加の加重シグナルを作成できます。この価値ベースのアプローチにより、広告主は大小さまざまな収益性の高いオーディエンスを見つけることができ、Facebookの価値ベースの自動入札とクリエイティブプレースメントの新しい展開の準備が整います。

Facebookの新しい価値ベースの自動入札、プレースメント

マーケターがFacebookで広告を出すとき、彼らは最終的に広告費の効率的な利益を促進するキャンペーンを構築したいと考えています。それでも、クリック数、インプレッション数、インストール数などのプロキシ指標を使用してキャンペーンを管理および最適化し、キャンペーンが有意義なビジネスへの影響をもたらしたかどうかを判断します。

最近、Facebookは「価値ベースの最適化」機能を導入し、マーケターがユーザーの実際の購入価値と生涯価値にキャンペーンを集中できるようにしました。価値ベースの最適化は、広告主から、またはモバイル測定パートナーを通じてFacebookに送信された実際の購入額を使用して機能します。

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次に、カスタムオーディエンスを動的に構築して、価値の高いユーザーを見つけ、その価値に基づいて入札単価を調整できます。これにより、Facebookは、財務目標を達成する可能性が高い人々に広告を配信できます。

DCOが自動化を補完する方法

動的クリエイティブ最適化（DCO）は、オーディエンスセグメントと、広告配信時のリアルタイムフィードバックに基づいてパーソナライズされた広告を作成します。コンセプトは単純です—適切な広告、適切なオーディエンス、適切なタイミング。

クリエイティブはより関連性が高く、テストと最適化も行われているため、動的広告は通常、静的広告よりも優れています。 DCOは、Facebookの価値ベースの類似オーディエンスと連携して非常にうまく機能し、適切な広告をマーケターにとって最も価値の高いユーザーと一致させます。さらに、DCOは、継続的なテストと最適化を推進するために人間の介入を必要とせずに、大規模なクリエイティブと無限の実験によるテストの両方を提供します。

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自動化を利用する理由

自動化はマーケターに多大な利益をもたらします。入札の管理やクリエイティブの最適化などのタスクに時間とオーバーヘッドを費やす代わりに、マーケターは戦略とクリエイティブの概念に集中するためにより多くの時間を費やすことができます。

Facebookの最新の自動化ツールを使用すると、少ないリソースで取得プログラムからより多くの価値を得ることができます。獲得キャンペーンで自動化の実験を開始しましょう。

ConsumerAcquisitionのCEOであるBrianBowmanが提供