デジタルコットンと3Dガーメント：2021年ファッション業界を形作る主要トレンド

2020年が実店舗小売の淘汰とサプライチェーンの逼迫の年だったとすれば、2021年は「デジタルが本物になる」年です。ファッション業界内外の企業は、新しいデジタルプロセスと従来のアナログなビジネスモードを分けて運用してきましたが、過去1年でその戦略がもはや通用しないことが明らかになりました。

デジタルコマース、クリエイティビティ、働き方、効率化が最前線に押し出されました。2021年は、デジタルプロセスと物理的現実をシームレスに接続する「ハイブリダイゼーション（融合）」にイノベーションの焦点が当てられるでしょう。

複数のグローバル・ファッションテック企業の友人や知人に、今年の展望を聞きました。彼らの見解を紹介します。

バーチャルボディ（仮想人体）

「業界は、膨大な量のマーケティングおよびEコマースコンテンツを3Dモデルから直接生成できる段階に達しています。すでに3D版の製品を持っていたブランドは、持っていなかったブランドよりもCOVID-19への対応が容易でしたが、その効果はそれ以上に広がります。すべての大手テック企業と広告プラットフォームが、複合現実（MR）と3Dに数億ドルを投資しています。それらのツールを活用できるブランドは、他社では不可能な方法で顧客とつながることができるでしょう。」 — Benjamin Conway氏、Vntana共同創業者

「多くの3Dソフトウェアソリューションが驚異的な機能を提供していますが、それがアパレルブランドのやり方を一夜にして変える必要があるわけではありません。短期的には、デジタルと物理的なシステムが重なり合い、サイジング、身体測定、体型基準などで継続性を持たせる方法が必要です。多くのアパレル企業は、現在の物理的プロセスとブランドアイデンティティの構築に何年も費やしてきました。システムは、自社の顧客に対する製品フィットを定義するためのR&Dに基づいて構築されてきました。3Dの恩恵を受ける唯一の方法は、それらのプロセスをデジタル空間に容易に変換することです。つまり、自分たちのやり方を一から作り直すことなく、デジタル空間で一貫したリソースを活用できることを意味します。」 — Rory Millam氏、Figureformsグローバルセールス&オペレーションマネージャー

サイズインクルーシブな3Dモデル

「ソフトボディ物理演算が、VStitcherやCLOのようなクロスシミュレーションプログラムに組み込まれるでしょう。ソフトボディなしでは、3Dファッションはインクルーシブ（包摂的）であると主張できません。衣服が体に与える影響を正しくシミュレートできなければ、プラスサイズ向けのデザインは不可能だからです。ソフトボディの素晴らしい点は、タイトな衣服が形を整え、ボリュームを再分配し、視覚的に美しいラインを生み出すことです。これは現在知っているどのプログラムでも考慮されておらず、3Dファッション業界を従来のデザイン手法よりも排他的で、インクルーシブでないものにしています。プラスサイズの私にとって、テクノロジーがよりインクルーシブになることを強く望んでいます。自分の体型向けのデザインすらできない業界を支持するのは難しいのです。」 — Cameron-James Wilson氏、The Diigitals CEO

デジタルファブリック（生地のデジタル化）

「生地をデジタル化することは、コットンをデジタル空間に留めるための第一歩です。私たちは、ブランド、工場、取引先が無料でダウンロード・利用できる、生地のデジタルオンラインライブラリの構築にコミットしています。今後もデジタルアセットのプロモーションと拡充を進めていく予定です。」 — Emily Croneberger氏、Cotton Inc.マーケティング&インダストリープログラムマネージャー

「アパレルブランドにとっての鍵は、ハイフィデリティ（高忠実度）なクロスシミュレーションです。ユーザーがリアルに動き変形する正確なアバターを持てば、VStitcherのようなクロスシムで、動く身体との布の微妙な動き、フィット感、力をリアルに表現することが極めて重要になります。これは、デザイナーと顧客の双方が、物理的な試着や複数回のテイラリング・再設計なしでアパレルを評価できるようにするために重要です。これはますます困難になっています。」 — Naureen Mahmood氏、Meshcapade共同創業者

より速いファッション（ファストファッションの進化）

「企業がより整合性の取れた水平サプライチェーンへの投資を必要とすることは、製品開発におけるシームレスな接続を可能にするデジタルプロセスへの的を絞った投資を促します。タイム・トゥ・マーケットがこれほど重要な役割を果たしたことはありません。超高速設定、大量画像生成システムにより、企業はより速く意思決定し、製造コストを抑え、個別化に焦点を当てながら、製品をより速く市場に投入できるようになります。」 — Sergej Zlahtic氏、Tronogオーナー

「デジタルツイン」から「オンリーチャイルド（唯一の原本）」へ

「3Dトランスフォーメーションの全領域において、かつて『デジタルツイン』と呼ばれたもの——オンライン消費者の正確な表現——が、今や『オンリーチャイルド（唯一の子）』となりつつあります。つまり、物理的なものが常にマスターコピーとは限りません。ますます多くのワークフローとユースケースがデジタルのみで行われています。それが真の革命です。」 — Eran Galil氏、ByondXR CTO

価格改革

「3Dガーメントツールは、私たちが予想していたほど普及していません。ファッション業界はCOVID-19危機で大きな打撃を受けました——企業は少ない予算で3Dガーメントツールに多額の予算とリソースを投資できません。無料トライアルのような多様なサービスが提供されれば、3Dツールへの移行を大きく後押しすると信じています。」 — Suk Min Lee氏、LG Electronicsシニアリサーチエンジニア

リモートコラボレーション

「対面イベントや顧客訪問の代わりに、いかにリモートで営業を行うかを模索しなければなりません。しかし、この課題を解決しようとすることは良いことです。なぜなら、解決できれば、世界中を飛び回る必要なく、より持続可能でスケーラブルなビジネス構築が可能になるからです。」 — Vikesh Shah氏、Metailコマーシャルディレクター

「電話、ウェブカメラ、Zoom、Google Meetなどでは、限られたことしか達成できません。多くのビジネス構造と人々が在宅勤務や縮小オフィスでの勤務に変わる必要がある中、組織内のチームメンバー間のコミュニケーション、および世界中のビジネスパートナー、サプライヤー、顧客との外部コミュニケーションの効率的な方法により多くの焦点が当てられるでしょう。」 — Rory Millam氏、Figureforms

多くの人にとって2020年は混乱の年でしたが、その混沌の裏側で、多くの重要な変化が芽生え始めた年でもありました。

テクノロジーは世界中のアパレルの創造と流通に革命をもたらしており、2021年はデジタルツールがファッションを未来に向けて備える年となるでしょう。どんな未来が待ち受けていようとも。

Avihay Feld氏はBrowzwearの共同創業者兼CEOです。