複雑な小売環境でパッケージングを最適化するための6つのヒント

過去10年間で、小売業界は劇的な変身を遂げました。

関連性を維持し、現代の業界の複雑さに適応するために、小売業者は、変動する消費者の好み、人口統計、好み、態度によりよく一致するように戦略をシフトする必要があります。競争の激しい市場でトップを維持したい企業は、消費者の折衷的な買い物習慣を反映する能力があるため、製品パッケージの変更を検討する必要があります。

次の6つの方法は、今日の複雑な小売環境でパッケージングを最適化するのに役立ちます。

持続可能な量のパッケージング

環境にやさしいパッケージングは​​、トレンドから要件へと変化しています。現在、持続可能な基準を満たしていないパッケージは、途中で落ちて、会社の売上に悪影響を与える可能性があります。しかし、適切なバランスを達成するのは難しいです。

最小限の包装材料を使用すると、製品が損傷し、最終的に企業の支出が増える可能性があります。一方、包装が多すぎると、その露骨な廃棄物と環境への無視のために消費者を遠ざけることになります。これらの問題を回避するには、パッケージング戦略を慎重に計画および開発する必要があります。適切な材料を検討するときは、各側面を分析することが不可欠です。段ボールの強度とフルート、フォームの厚さ、プラスチックまたはフィルムの剛性、テープと接着剤の配置はすべて、パッケージのデザインが成功するかどうかを決定する重要な要素です。新しい生態学的アプローチはこれらの要素の削減に焦点を合わせているため、設計者と製造業者は未使用のボックススペースを制限し、材料が簡単に再利用またはリサイクルできるようにすることで二酸化炭素排出量の削減に取り組む必要があります。

より迅速なフルフィルメント

現代の消費者は、商品が迅速に出荷および配達されることを期待しています。効率的なリードタイムに関しては、AmazonPrimeが標準を設定しました。 「カートに追加」から「配達済み」まで、発送時間は平均4。5日です。倉庫から顧客の玄関口までスムーズに移動できるように、パッケージング（特にeコマースビジネスの場合）を最適化する必要があると言えば十分です。

段ボールは、その汎用性と軽量性により、最も人気のある輸送資材として先導しています。粘着テープを事前に貼り付けるテーピングマシンなどの段ボール用システムは、組み立ての容易さと速度を向上させる効率的な方法であり、したがって、迅速な製造および出荷プロセスを保証します。効果的な輸送戦略を確立することは、顧客にとって差別化の強力なポイントとなり、顧客にあるビジネスを別のビジネスよりも選択するよう促します。

デジタル印刷

デジタル印刷の進歩は、包装業界を大きく変えました。革新的なテクノロジーのおかげで、デザインをより速く、より低コストで作成できます。高品質の印刷では高価なプレートやラミネーションが不要になるため、企業は短期間の実行を簡単に実行できるため、冗長な在庫のコストを削減し、在庫を減らすことができます。また、コンテンツを継続的に更新および改訂して、迅速な納期を実現できます。市場調査を実施するために短期間の実行も可能です。デジタル印刷は、高度にパーソナライズされた機能も提供します。これにより、パッケージャーはさまざまな人口統計や販促コンテンツに合わせてデザインを提供し、さまざまな経済や消費者のニーズに対応できます。

完璧な開開体験

現代の消費者は、パッケージにストーリーを明らかにし、忘れられない体験を提供することを望んでいます。つまり、箱は、出荷および取り扱いプロセス中に中身を保護する以上のことを行う必要があります。完璧な開梱イベントを開発することは、エンゲージメントを生み出し、忠誠心を高める確実な方法であるため、企業はこのコンポーネントを設計戦略に組み込む必要があります。

これを実現するには、材料の使用を検討することが重要です。特別な仕上げは、ほとんどの場合、印象的で前向きな印象を与えます。箱を開ける方法については、特別な配慮が必要です。いかなるコンポーネントも欲求不満を引き起こしてはなりません。適切なパッケージは、まばゆいばかりの陳列ケースを開くことに例える必要があります。各要素は、明らかにする大きな瞬間のために、整理された美的に心地よい方法で提示される必要があります。

パッケージの再設計

ブランドの外観を再設計することはリスクの高い作業になる可能性がありますが、特にブランドのデザインが現代的な関連性を失った場合は、必要になることがあります。パッケージを更新する場合、顧客の認識とニーズはブランド所有者が評価する必要がある要素です。効果的な再設計により、売上が5〜20％増加する可能性がありますが、誤ったパッケージ変更により、売上が20〜30％減少する可能性があります。ロジスティクス目的でパッケージの形状とサイズを再構築すると、ビジュアルグラフィックを刷新するよりも売り上げを伸ばす可能性が高いため、さまざまなチャネルに配布するためにパッケージを簡単に最適化できます。

ブランドの刷新を行う場合、企業は主要な資産を分析しながら顧客の傾向を明らかにし、どの資産を修正すべきかを判断する必要があります。このタイプの分析は、再設計戦略を成功させるために不可欠です。

マルチチャネル小売

マルチチャネル小売は、ブランドがこの非常に競争の激しい市場に浮かんでいるのに役立つ重要な側面です。現代の消費者は、もはや実店舗の棚にある商品を検査していません。今日、買い物客は多面的なアプローチを取ります。これには、オンラインおよび複数の場所や市場での比較ショッピングが含まれます。結果として、パッケージはこれらのさまざまな配布方法を反映する必要があります。そのためには、企業は店舗の配置に適したインパクトのある視覚的に魅力的なパッケージを開発すると同時に、買い物客の快適な開梱体験に対する需要を満たすeコマースパッケージを提供する必要があります。ブランディングとの一貫性を保ちながらパッケージを多様化する能力は、最適な売上を生み出し、長期的な成長を確保するために不可欠です。

Phil Bagdasarianは、企業が独自のボックスデザインを作成できるようにするオンライン印刷およびパッケージングサービスであるPackwireの共同創設者です。