インバウンドマーケティングを再構築している4つの技術トレンド

インバウンドマーケティングでは、役立つ関連性の高いコンテンツの普及と思慮深いやり取りを通じて顧客を引き付けることに焦点を当てた多面的なアプローチにより、潜在的な顧客がブログ、ソーシャルメディア、検索エンジンなどのさまざまなチャネルを通じてあなたを見つけることができます。従来のアウトバウンドマーケティングは製品をプッシュすることを目的としていますが、インバウンドマーケティングでは、潜在的なクライアントが会社を有機的に認識することができます。

しかし、技術革新とB2Bランドスケープの一般的な変化により、インバウンドマーケティングキャンペーンの構成と実装の方法が大幅に変化しています。おそらく、Blackberryでメールを読んだり、ダイヤルアップ接続を使用してインターネットを閲覧したりすることはありません。今日のテクノロジーを使用すると、オフィスでも外出先でも、コンテンツに無数の方法でアクセスできます。

以下は、今日のインバウンドマーケティングの顔を形作る、4つの主要なテクノロジーのトレンドと、それらが会社のマーケティングキャンペーンにとって何を意味するかです。

1。モバイルマーケティングが急増しています

テクノロジーが進化し続け、人々が事実上いつでもどこからでもコンテンツにアクセスできるようになるにつれ、インバウンドマーケティング戦略はペースを維持できなければなりません。 2015年には、携帯電話やタブレットなどのモバイルデバイスで実行された検索の数が、初めてデスクトップ検索の数を上回り、この数は増え続けています。

すべてのインバウンドマーケティングの取り組みは、モバイルフレンドリーで、外出中のユーザーが簡単にアクセスできる必要があります。ウェブサイトはモバイル向けに最適化されている必要があり、メールは電話とデスクトップで同様に見栄えがよく、デジタル広告はユーザーが最も時間を費やしているサイトのユーザーをターゲットにする必要があります。

2。ビデオはどこにでもあります

ブログ、ホワイトペーパー、インフォグラフィックなどのコンテンツは依然としてインバウンドマーケティング戦略の中心的なコンポーネントですが、ビデオは現在、強力な新しいツールとして浮上しています。実際、現在、オンライントラフィック全体の約74％を占めています。

主にモバイルデバイスの急速な台頭と高速モバイルネットワークの出現により、この上昇は、ユーザーの時間をあまり費やすことなく、動画が非常に魅力的であるという単純な事実によっても推進されています。また、ビデオ制作機器はもはや法外に高価ではないため、小規模な企業でもビデオをコンテンツ提供に簡単に統合できます。必要なのは、スマートフォンとビデオ編集ソフトウェアだけです。

3。スパムフィルターはより洗練されてきています

コンテンツが適切なユーザーに届き、貴重なリードを引き付けるためには、ユーザーの受信トレイでメールがスパムとしてマークされないようにするための措置を講じることが重要です。電子メールフィルタリング技術がより洗練され、攻撃的になるにつれて、最も専門的な情報電子メールでさえ、スパムフォルダに追いやられる可能性があります。この傾向は、個人や企業がフィッシングメールの取り締まりや、ありふれた勧誘さえも厳しくするにつれて、今後も続くと予想されます。

メールがスパムとしてマークされないようにするには、視聴者に価値のある、教育的で、直接役立つコンテンツを提供する必要があります。また、メールが適切な人に適切なタイミングで届くようにするには、リストのセグメンテーションとマーケティング自動化ツールを利用します。 MailChimpの調査によると、セグメント化された電子メールキャンペーンは、セグメント化されていないキャンペーンよりも開かれる可能性が14.31％高く、バウンスする可能性は4.65％低くなっています。

4。データはこれまで以上にアクセスしやすく、実用的になっています

過去数年間、財務や経理から運用に至るまで、すべての主要な企業部門がビッグデータと分析を採用してきました。同じことがマーケティング部門にも当てはまります。

先進的で革新的なマーケターや企業は、もはや直感や「本能」に頼ってマーケティング戦略を立てることはありません。代わりに、彼らは現在、継続的な改善に向けて取り組んでいる間、意思決定を推進するためにデータを使用しています。たとえば、Growth-Driven Design（GDD）を通じて、サイトでのユーザーの行動のテストと分析に基づいて、Webサイトが継続的に改訂およびアップグレードされます。

最終的な考え

マーケティングテクノロジーが進歩し続けるにつれて、インバウンドのベストプラクティスと戦略も進化する必要があります。私たちは、クライアントのニーズに合わせて特別に調整されたインバウンドマーケティングキャンペーンを作成してきた長年の経験があります。今日の変化する状況の時代を先取りするための支援が必要な場合は、今日の産業マーケティングの専門家チームに連絡してください。