2017年に注目すべき3つの産業用PPCトレンド

新年は、特に検索エンジン最適化と検索エンジンマーケティングのトレンドに関しては、常に反省と将来の両方の時期です。今年は、昨年確立されたクリック課金型の広告トレンドが成長し続けると予想しています。

2016年がPPCであったことは周知の事実です。 GoogleがAdWordsに多くの変更を加えました。特に、PPC広告はサイドバーからGoogleの検索エンジン結果ページ（SERP）のメインセクションに恒久的に移動され、新しくリリースされた拡張テキスト広告（ETA）は潜在的な広告領域を劇的に増やします。

一般的で重要なキーワードフレーズが競合する可能性がある製造業および産業分野では、これは準備ができていなかった人々にとって大きな調整でした。

今年も同様の運命に陥ってほしくないので、2017年に期待できるいくつかのPPCシフトについて話しましょう。いくつかの重要なトレンドに注目しています：

1。継続的なSERPの調整

Googleは、SERPに対して多かれ少なかれ継続的な調整を継続することを期待できます。

たとえば、過去2、3回何年もの間、SERPのナレッジグラフとアンサーボックスのサイズは徐々に大きくなっています。今後数か月は継続していきます。

PPCに関しては、これは広告やページの下に表示される広告に利用できるスペースが少ないことを意味し、理想的ではありません。

これも克服できない問題ではありません。Googleが今年リリースしたETA広告カテゴリを使用すると、理想的ではないポジショニングに対抗するのに役立ちます。

広告以外の機能が増えるにつれ、ETAへの注目と支出もそれに伴って増えると予想されます。

2。ソーシャルメディアの広告費の増加

Facebookは、デジタル広告の収益に関してGoogleに急速に追いついてきました。これら2つの企業は、デジタル広告に費やされる1ドルのほぼ4分の3を稼いでいます。産業会社にとって、これは2つのことを意味します：

まず、FacebookがGoogleの市場シェアを奪い続けているため、GoogleAdWords広告の効果にわずかな変化が見られるようになります。これは確かに多くのB2C企業に当てはまり、その傾向はB2Bに焦点を当てた産業市場にも引き継がれる可能性があります。

第二に、これはPPCの可能性の全世界を開きます。アドワーズ広告キャンペーンを放棄してフェイスブックキャンペーンを支持すると言っているわけではありませんが、フェイスブック広告キャンペーンは間違いなくテーブルにあるはずです。慎重かつ思慮深く統合された方法で実施された場合、GoogleとFacebookのキャンペーンを組み合わせることで印象的な結果が得られる可能性があります。

3。新しい広告カテゴリとアドオン

Googleのショッピング広告はSERPの調整にいくらか関連しています—これらは私たちが持っている機能です回答ボックスと同じように、SERPではサイズが拡大し続けると思います。

ショッピング広告は新しい広告カテゴリではありません。彼らはしばらく前から出回っています。標準のテキスト広告とETAのアドオンと拡張機能も新しいものではありませんが、産業部門の観点からは、比較的未踏です。

開発中およびベータ版の標準テキスト広告およびETAには多くの拡張機能があり、そのうちのいくつかは本当に優れていますが、ビジネスからコンシューマー（B2C）の方法論に大きく偏っています。同様に、ショッピング広告はB2C市場を対象としています。テキスト広告の拡張機能もショッピング広告も、主にB2Bである産業市場では特に有用ではありませんでした。

幸いなことに、GoogleはB2Cに焦点を当てた広告とアドオンをかなりしっかりと扱っているので、今年はB2B関連の改善に重点を置き始めると予想されます。この焦点のシフトは、産業メーカーにPPCの機会の世界を開きます。

最終的な考え

SEMの世界ではそうであるように、PPCの傾向を予測することは困難です。上記の傾向は、2017年に何が起こるかについてのほんの一握りの異なるアイデアです。この分野を深く完全に理解していないと、それらを活用することはさらに困難になります。

PPCの世界への参入を検討している場合、そしてそうあるべきである場合は、専門家の専任チームの助けを借りる必要があります。産業分野のマーケティングエージェンシーとして、PPCマーケティングを開始する方法についてお話ししたいと思います。