Facebookニュースフィードランキング完全攻略：可視性を最大化する究極ガイド

Facebookがニュースフィードをフィルタリングする理由

ユーザーがFacebookを訪れるたびに、平均して1日約1,500件のニュースフィードが生成されますが、すべてを閲覧する時間はありません。同時に、すべてのFacebookページが自分の投稿をアクティブユーザー全員に表示させたいと考えています。この需給ギャップが、Facebookに「悪役」を演じさせる要因となっており、特にソーシャルマーケターにとっては頭の痛い問題です。フィルタリングアルゴリズムは今や高度化し、最も関連性の高い投稿と広告を届けることを目的としています。さらに、利用規約（ほとんどのユーザーが登録時に見落とす）には、Facebookがユーザーのストーリをフィルタリングする権利を持つことが明記されています。

Facebookはどれくらいのストーリーをフィルタリングするのか？

Facebookが最も関連性の高いコンテンツを表示するために使用するアルゴリズムによりますが、平均して1,500件のストーリーが優先順位に基づき約300件に絞り込まれます。

「最も関連性の高いフィード」を決める要因とは？

Facebookは、何を表示するかを判断する際に数千もの高度にパーソナライズされた要因を用います。ここでは、あなたの投稿が表示されるかどうかを左右する主要な要因をいくつか紹介します。

投稿スコアを決定する重要な要素

いいね、コメント、シェアの数

投稿への「いいね」、コメント、シェアの総数が最も重視されます。総数は可視性への影響に比例します。

投稿の種類

写真、動画、ステータス更新のいずれかです。ユーザーが過去の行動に基づいて画像により多く反応する場合、タグ付け・共有された写真が優先されます。
出典：Facebook

トレンドトピック

トレンドトピックに言及している投稿は、通常、より高い可視性スコアを得ます。友達や「いいね」したページが、Facebookで話題になっているホットな会話に関連する投稿をした場合、その投稿は一般的にニュースフィードの最上部に表示されます。
出典：Facebook Newsroom

新しさ

アルゴリズムは、ストーリーがどれだけ最近公開されたかも考慮します。

タイミング

適切なコンテンツを適切なタイミングで提示することが狙いです。そのため、友達が特定の投稿をシェア・いいね・コメントした「タイミング」も考慮されます。
出典：Facebook Newsroom

ユーザーのインタラクション

ユーザーが投稿作成者と過去にどのようにインタラクションしたか、また投稿の種類によってスコアが決まります。インタラクションスコアは、最近のチャット履歴、タグ付け写真、同じ投稿へのコメント数、作成者が過去に共有したコンテンツへのアクティビティに基づきます。
出典：Facebook

独自性のある投稿

その投稿がどれだけユニークか。以前にFacebook上に出回ったコンテンツでないか。フレッシュなコンテンツには高い優先度が与えられます。
出典：Facebook Newsroom

「ベストフレンド」の投稿

あなたが最も頻繁にインタラクションしているユーザーが作成したコンテンツは、ニュースフィードの上部に表示されやすくなります。
出典：Facebook

テキストのみの更新

Facebookは、友達からのテキストのみの更新と、ページからのテキストのみの更新を別カテゴリとして扱います。友達のステータスの方が高い優先度を持ちます。
出典：Facebook Newsroom

アップロードされた動画

アップロード動画の再生回数と視聴継続時間が可視性に影響します。つまり、「いいね」「シェア」「コメント」に加え、誰かが動画を視聴したか、どれくらいの時間視聴したかもFacebookは考慮します。このアルゴリズムは、YouTube、Vimeo、その他のサイトから共有された動画には適用されません。
出典：Facebook Newsroom

クリックベイト投稿

クリックベイト的な見出しの投稿は可視性を下げる可能性があります。Facebookはどのようにクリックベイトを判断しているのでしょうか？

• ユーザーがFacebook外で記事を読むのに費やした時間。例えば、クリックしたリンクで約1分滞在した場合、そのコンテンツは価値があると判断されます。
• コンテンツをクリックした人の割合と、戻ってきて「いいね」「シェア」した人の割合の比率。数千人がリンクをクリックしても、戻ってきた人のうち比較的少数しか「いいね」「コメント」「シェア」をしない場合、そのコンテンツは低品質と見なされる可能性があります。
  出典：Facebook Newsroom

過度にプロモーション色の強いページ投稿（2015年1月以降適用）

プロモーション色が強すぎるページは、ニュースフィードでの可視性が低下（またはゼロ）します。Facebookによると、過度なプロモーションとは以下のようなものです。

• 製品購入やアプリインストールを強要するもの。
• 実質的な文脈なしに、プロモーションや懸賞への参加を促すもの。
• 広告からまったく同じコンテンツを再利用したストーリー。
  出典：Facebook Newsroom

他のページをタグ付け

投稿内で他のページをタグ付けすると、可視性が高まる可能性があります。ページが別のページをタグ付けすると、その投稿がタグ付けされたページをフォローまたは「いいね」している一部のユーザーにも表示されるようになります。
出典：Facebook Newsroom

共有リンク

標準のリンク形式（大きな画像、見出し、テキスト付き）で共有されたリンクは、写真のキャプションに埋め込まれたリンクよりも高い可視性を得られます。また、標準リンク形式ではリンクに関連する追加情報が自動的に表示されるため、ユーザーがクリックするかどうか判断しやすくなります。
出典：Facebook Newsroom

「いいね」乞食投稿

シェア、コメント、いいねを露骨に求める投稿は低品質と見なされます。エンゲージメントは高まる傾向がありますが、Facebookの調査によると、これらはニュースフィードの質を薄めているとのことです。
出典：Facebook Newsroom

関連記事

記事をクリックすると、投稿の下に最大3つの関連記事が表示されることがあります。これは、あなたが興味を持つかもしれないコンテンツをさらに発見するのを助けるためです。
出典：Facebook Newsroom

見逃したストーリー

人々がスクロールしきれずに見逃したストーリーでも、まだ「いいね」やコメントが付いている場合は、ニュースフィードの上部付近に再表示されることがあります。
出典：Facebook Newsroom

スパムリンク

スパムリンクを含む投稿は可視性が低下します。Facebookは、リンクを訪れた人がその投稿に「いいね」「シェア」「コメント」をする頻度を測ることでスパムリンクを検出します。
出典：Facebook Newsroom

非表示または報告された投稿

頻繁に非表示または報告される投稿は低品質のサインです。そのような投稿が多いページは可視性が低下します。

ページプロフィール

ページプロフィールがどれだけ充実しているか。より高い可視性を得るには、Facebookが求める・提供する各情報欄をすべて埋めるようにしましょう。

友達のアクティビティ

友達が「いいね」「シェア」「コメント」した投稿は、通常ニュースフィードの上位に表示されます。これには、あなたがメンバーでない公開グループに関連するストーリーも含まれます。また、これらのストーリーの表示位置は、あなたがそれらの友達とどのようにインタラクションしているかに依存します。
出典：Facebook

投稿作成者の履歴

あなたが過去に公開した投稿が多くの「いいね」「コメント」「シェア」を獲得している場合、次の投稿も多くのオーディエンスに表示される可能性が高まります。

相互ページファン

ファン層が他のページのファン層と重なっているページは、高品質で価値のあるページと見なされます。例えば、フェラーリとランボルギーニ（公式ページ）には多くの共通ファンがいます。

受動的なファン（ファン エンゲージメントが低い）

数百のページに「いいね」していても、ニュースフィードにはすべてを表示するスペースがありません。そのため、特定のページの受動的なファンは、そのページの投稿がニュースフィードでまとめて表示されることがあります。一方、彼らがあなたの投稿をシェア、いいね、コメントするようになれば、あなたの将来のストーリーをより多く見るようになります。

低品質なミームコンテンツ

Facebookは人工知能を用いてミームコンテンツを認識します。ミームコンテンツのシグナルには、画像上のオーバーレイテキストの視覚的分析、「ミームコンテンツ」として分類されるネガティブフィードバックが含まれます。
出典：Facebook Newsroom

デバイスの種類

モバイル版ニュースフィードとデスクトップ版ニュースフィードのアルゴリズムは大きく異なります。現在、モバイルユーザーはスマートフォンで動画投稿を見る可能性が低くなっています。

オーガニックなページリーチ

オーディエンスが「いいね」したページの総数は昨年50%以上増加しました。つまり、より多くの人が公開ページと関わるようになっており、ソーシャルマーケターにとっては朗報です。しかし、過去数年間でFacebookはより多くのオーディエンスにリーチすることを非常に困難にしました。実際の統計は以下の表をご覧ください。

最新のアルゴリズムによると、数百万の「いいね」があっても高い可視性を得られるわけではありません。実際、現在のフォロワーがあなたの投稿とインタラクションしていないなら、あなたはより多くのオーディエンスに値しないのです。

ページ/投稿の可視性を高めるためにすべきこと

• テキストのみの更新よりも、画像とリンクを優先する
• 話題の会話に関連するトピックを更新する
• 投稿内で他の人気ページをタグ付けする
• 定期的に面白いコンテンツを提供する
• 大人向けコンテンツは通報されやすいため、大規模なオーディエンスへのリーチを狙うなら避ける
• 人々が視聴中にスキップしないよう、短く、面白く、有益な動画をアップロードする
• エンゲージメントは最重要要因です。各投稿でより多くの「いいね」「コメント」「シェア」を獲得し、全体的なページ可視性を高めるよう努める

やってはいけないこと

• 投稿内に「いいね」「シェア」「コメント」「クリック」といった言葉を含める
• 同じコンテンツを繰り返し投稿する
• リンクを写真のキャプションに埋め込む
• スパムリンクを含める
• ミームコンテンツを投稿する
• ユーザーにアプリインストールやリンククリックを強要する
• 画像にキーワードを入れて「いいね」「コメント」「シェア」を乞う

結論

Facebookは約10万の重み付け基準を使用しており、ここではそのうちのいくつかの重要なランキング要因の組み合わせのみを紹介しました。Facebookは現在、ニュースフィードアルゴリズムをほぼ四半期ごとに調整し、新しいランキングシグナルを毎月のように導入しています。その目的は、ユーザーが実際に見たいと考える最も関連性が高く価値のあるコンテンツを提供することで、ユーザーを楽しませ続けることです。現在、彼らの第一優先事項はユーザーであり、ニュースフィードの質を守ろうとしています。なぜなら、長期的な成功はそれにかかっているからです。