Facebook ニュース フィード ランキングのマスター:可視性を高めるための究極のガイド

Facebook はニュース フィードをフィルタリングしています。なぜですか?

誰かが Facebook にアクセスするたびに、平均 (1 日あたり) 約 1500 のニュース フィードが表示されますが、ほとんどのユーザーにはそれらすべてを見る時間がありません。また、Facebook のすべてのページは、すべてのアクティブ ユーザーに投稿を表示したいと考えています。
こうした理由により、特にソーシャルマーケターにとって、Facebookは「悪者」の役割を強いられている。フィルタリング アルゴリズムがより高度になり、最も関連性の高い投稿と一部の広告を配信することを目的としています。
さらに、Facebook はあなたのストーリーをフィルタリングする権利を有します。これは利用規約で指定されていますが、登録中にはほとんど気づきません。

Facebook が除外するストーリーは何件ありますか?

最も関連性の高いコンテンツを表示するために Facebook が使用するアルゴリズムに完全に依存します。ただし、平均すると、1,500 のストーリーは優先順位に応じて 300 になります。

最も関連性の高いフィードを決定する要因は何ですか?

Facebook は、表示内容を決定する際に、何千もの高度にパーソナライズされた要素を使用します。投稿が表示されるかどうかを決定する主な要因をいくつか挙げます。

簡略化された方程式

投稿スコアを決定する重要な要素

いいね、コメント、シェア

投稿に対するいいね、コメント、シェアの合計数が最も重要です。合計数は可視性への影響に比例します。

投稿タイプ

それは写真、ビデオ、またはステータスの更新ですか?ユーザーが（過去のアクティビティに基づいて）画像をより頻繁に操作する場合、タグ付け/共有された写真が優先されます。
出典:Facebook

トレンドのトピック

トレンドのトピックを参照する投稿は、通常、より高い可視性スコアを受け取ります。友達やあなたが「いいね！」したページが Facebook 上の話題の会話に関連した内容を投稿すると、通常、その投稿がニュース フィードのトップの位置に表示されます。
出典:FB ニュースルーム

最新性

アルゴリズムは、ストーリーが最近公開されたかどうかも考慮します。

タイミング

目的は、適切なコンテンツを適切なタイミングで提示することです。 そのため、友達が特定の投稿を共有/いいね/コメントするタイミングも考慮されます。
出典:FB ニュースルーム

ユーザー インタラクション

ユーザーが投稿の作成者とどのようにやり取りしたか、および投稿の種類（過去）が重要です。ここでのインタラクション スコアは、最近のチャット履歴、タグ付けされた写真、同じ投稿に対するコメントの数、作成者によって以前に共有されたコンテンツに対するアクティビティに基づいています。
出典:Facebook

ユニークな投稿

ポストってどれくらい違うの？先ほどFacebookに登場したのでしょうか？新鮮なコンテンツが優先されます。
出典:FB ニュースルーム

親友の投稿

最も頻繁にやり取りするユーザーが作成したコンテンツは、ニュース フィードの上部に表示される可能性があります。
出典:Facebook

テキストのみの更新

Facebook は、友人からのテキストのみの更新とページからのテキストのみの更新を 2 つの異なるカテゴリとして扱います。フレンドのステータスが優先されます。
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アップロードされたビデオ

アップロードされたビデオの視聴回数と視聴時間は、可視性に影響します。つまり、Facebook は、「いいね！」、シェア、コメントに加えて、誰かが動画を視聴したかどうか、視聴した時間も考慮します。
このアルゴリズムは、YouTube、Vimeo、または他の Web サイトから共有されたビデオには適用されません。
出典:FB ニュースルーム

クリックベイト投稿

クリックベイトの見出しを含む投稿は、可視性を低下させる可能性があります。 Facebook はクリックベイトに見えるものをどのように判断するのでしょうか?

• ユーザーが Facebook から離れて記事を読むのに費やす時間。たとえば、ユーザーがリンクをクリックするのに約 1 分を費やした場合、それはコンテンツに価値があることを意味します。
• コンテンツを「いいね！」または共有しているユーザーと比較した、コンテンツをクリックしたユーザーの割合。何千人もの人がリンクをクリックしたにもかかわらず、戻ってきたときに「いいね」をしたり、コメントしたり、共有したりする人が比較的少ない場合、そのコンテンツは低品質であると見なすことができます。
  出典:FB ニュースルーム

過度に宣伝的なページ投稿 (2015 年 1 月から開始予定)

プロモーション コンテンツが多すぎるページは、ニュース フィードでの可視性が低くなります (またはゼロになります)。 Facebook によると、過剰な宣伝は

• 製品の購入やアプリのインストールを強制する
• 実際の背景を示さずに、プロモーションや懸賞への参加を促すこと
• 広告とまったく同じコンテンツを再利用したストーリー。
  出典:FB ニュースルーム

他のページにタグを付ける

投稿内の他のページにタグを付けると、可視性が高まる可能性があります。ページが別のページにタグ付けすると、タグ付けされたページをフォローまたは「いいね！」した一部のユーザーに投稿が表示されます。
出典:FB ニュースルーム

共有リンク

標準のリンク形式 (大きな画像、見出し、テキスト) で共有されたリンクは、写真のキャプションに埋め込まれたリンクと比較して、視認性が高くなります。さらに、標準のリンク形式では、リンクに関連付けられたいくつかの追加情報が自動的に表示され、ユーザーがリンクをクリックするかどうかを決定するのに役立ちます。
出典:FB ニュースルーム

餌ポストのような

共有、コメント、または「いいね」を明示的に求めている投稿は、低品質とみなされます。通常、エンゲージメントは高くなりますが、Facebook の調査によると、ニュース フィードの品質が低下しているとのことです。
出典:FB ニュースルーム

関連記事

記事をクリックすると、その投稿の下に最大 3 つの関連記事が表示されます。これは、興味のあるコンテンツをさらに見つけやすくするためです。
出典:FB ニュースルーム

見逃したストーリー

人々が下までスクロールして見なかった記事が、まだ「いいね！」やコメントを獲得している場合は、ニュースフィードの上部付近に再び表示されることがあります。
出典:FB ニュースルーム

スパムリンク

スパムリンクを含む投稿は目立ちにくくなります。 Facebook は、リンクにアクセスしたユーザーが投稿に対して「いいね！」、共有、またはコメントする頻度を測定することでスパム リンクを検出します。
出典:FB ニュースルーム

非表示または報告された投稿

投稿が頻繁に非表示になったり報告されたりするのは、品質が低いことの表れです。非表示の投稿や報告された投稿が多すぎると、ページの可視性が低下します。

ページプロフィール

ページプロフィールの完成度。可視性を高めるために、Facebook から要求または提供された各情報ボックスに記入するようにしてください。

友達のアクティビティ

友人によって「いいね！」、共有、またはコメントされた投稿は、通常、ニュース フィードの上位近くに表示されます。これには、グループのメンバーでない場合でも、公開グループに関連するストーリーも含まれます。さらに、この種のストーリーの位置づけは、それらの友人との関わり方によって異なります。
出典:Facebook

投稿クリエイターの歴史

以前に公開した投稿に「いいね！」、コメント、シェアが増えれば、次の投稿が多くの視聴者に公開される可能性が高くなります。

ページの相互ファン

他のページのファン層とファン層が重なっているページは、質が高く価値のあるページと考えられます。たとえば、フェラーリとランボルギーニには共通のファン/フォロワーがたくさんいます (公式 Web ページ)。

パッシブ ファン (ファンの稼働率が低い)

何百ものページを気に入ったかもしれませんが、ニュース フィードにはすべてを表示するのに十分なスペースはありません。したがって、特定のページの消極的なファンには、そのページの投稿がニュース フィードにまとめて表示される可能性があります。
一方、あなたの投稿を共有したり、「いいね！」したり、コメントしたりすると、今後のストーリーをもっと見るようになります。

低品質のミーム コンテンツ

Facebook は人工知能を使用してミーム コンテンツを認識します。ミーム コンテンツのシグナルには、画像上にオーバーレイされたテキストの視覚分析と、「ミーム コンテンツ」として分類される否定的なフィードバックが含まれます。
出典:FB ニュースルーム

デバイスの種類

モバイル ニュース フィードとデスクトップ ニュース フィードのアルゴリズムはまったく異なります。現時点では、モバイル ユーザーがスマートフォンでビデオ投稿を見る可能性は低くなります。

オーガニック ページリーチ

昨年、視聴者が「いいね！」したページの総数は 50% 以上増加しました。これは、公開ページにアクセスする人が増えていることを意味しており、ソーシャル マーケターにとっては朗報です。しかしここ数年、Facebook はより多くの視聴者にリーチするのを非常に困難にしました。実際の統計は表で確認できます。

最新のアルゴリズムによれば、数百万の「いいね！」を獲得するだけでは知名度を高めるのに十分ではないことがわかります。実際、現在のフォロワーがあなたの投稿に反応しなければ、これ以上の視聴者を獲得する価値はありません。

ページ/投稿の可視性を高めるために必要なこと

• テキストのみの更新よりも画像とリンクを優先する
• 話題の会話に関連するトピックを更新する
• 投稿内の他の人気ページにタグを付ける
• 定期的に興味深いコンテンツを考え出す
• 多くの視聴者に認知されるようにするには、アダルト コンテンツは報告されることが多いため避けてください
• 人々が視聴中にスキップしないように、短くて興味深く有益な動画をアップロードする
• 間違いなく、エンゲージメントが最も重要な要素です。したがって、ページ全体の可視性を高めるために、各投稿でより多くの「いいね！」、コメント、シェアを獲得できるようにしてください

禁止事項:

• 投稿内に「いいね」、「シェア」、「コメント」、「クリック」などの単語を含める
• 同じコンテンツを何度も投稿する
• 写真のキャプションにリンクを埋め込む
• スパムリンクを含める
• ミーム コンテンツを投稿する
• ユーザーにアプリのインストールまたはリンクのクリックを強制する
• 画像にキーワードを入力して、「いいね！」のコメントや共有を求める

最終行

Facebook は約 10 万の重み付け基準を使用しており、いくつかの重要なランキング要素の組み合わせのみを示しています。 Facebookは現在、ほぼ四半期ごとに古いニュースフィードアルゴリズムを調整しており、新しいランキングシグナルが毎月導入されている。目的は、ユーザーが実際に見たい最も関連性が高く価値のあるコンテンツを提供することで、ユーザーを楽しませ続けることです。現在、彼らの最優先事項はユーザーであり、長期的な成功はニュース フィードの品質に依存しているため、ニュース フィードの品質を保護しようとしています。