PepsiCoは、Cookieが崩壊してもペースを維持するために、デジタルスタートアップを活用します

2020年4月29日

出典：AIトレンド編集者のジョンP.デズモンドによる

ますます広告のない環境で活動する消費者を引き付けるために、ペプシ、マウンテンデュー、フリトレー製品のメーカーであるペプシコは、デジタル起源のスタートアップの専門知識に依存してきました。

MarketingDiveの最近のアカウントによると、消費者向けと呼ばれる傾向は、コードカッティング、eコマースの採用、および2022年以降にサードパーティのCookieのサポートを段階的に廃止するというGoogleの決定によって推進されています。

ペプシコのメディアイノベーションおよびパートナーシップ開発の責任者であるケイトブレイディは、次のように述べています。 「私たちの主な焦点は、私たちが何をしていても、オーディエンスとのつながりを維持できるように、ビジネスの将来を保証することです。」

食品および飲料の巨人は2年前に、PepsiCo Labsという名前のベンチャー部門を設立し、会社が顧客との調和を保つのに役立つ可能性のあるスタートアップを探しました。将来数年に及ぶと予想されるデジタルトレンドが数か月で定着したため、パンデミックはタイムテーブルをスピードアップしました。現在のパートナーは、仮想体験に重点を置いており、制作およびメディア計画における迅速な決定を可能にしています。

2022年のGoogleによるサードパーティCookieの段階的廃止により混乱が生じた

2022年にサードパーティのCookieを段階的に廃止するというGoogleの決定により、マーケターは代替のCookieを検索するようになりました。 HubSpotのアカウントによると、Google Chromeは2019年後半にウェブブラウザ市場の56％以上を占め、Chromeは全世界のウェブトラフィックの半分以上を占めています。

Cookieは、Webサイトの訪問者を追跡し、適切なオーディエンスに広告をターゲティングするためのデータを収集するために長年使用されてきました。また、訪問者が会社のWebサイトにアクセスしていないときに、訪問者が何を調査しているかを知るためにも使用できます。

Googleの広告プライバシーと信頼のプロダクトマネジメントディレクターであるDavidTemkinが書いたGoogleAds and Commerce Blogの最近の投稿で、同社は「個人がウェブを閲覧するときに追跡するための代替識別子」を提供しないことも発表しました。 、また、当社の製品でそれらを使用することもありません。」

今後、「当社のウェブ製品は、広告主やサイト運営者に結果を提供しながら、個人の追跡を防ぐプライバシー保護APIを利用する予定です」とTemkin氏は述べています。新しいユーザーコントロールの最初のイテレーションが今月発表されます。

Google Chromiumブログのプライバシーサンドボックスは、Chromeエンジニアリングのディレクターであるジャスティンシュウによって説明されています。これは、W3Cを含む「より広範なウェブコミュニティ」と協力して、プライバシーを維持しながらプライバシーを維持する新しいテクノロジーを設計および実装する取り組みの最初の成果です。オープンウェブ。

約30の提案が提供されました。これには、Federated Learning of Cohorts（FloC）アルゴリズムの早期テストが含まれ、プライバシーを保護し、Cookieベースのアプローチと同じくらい市場で効果的であることが約束されています。 「これは、ユーザー、パブリッシャー、広告主にとって素晴らしいニュースです。これらはすべて、Webの将来にとって重要です」とSchuh氏は述べています。

これらの変化は、ペプシコのマーケターに革新を促す動機となっています。 「物事は今非常に急速に変化しているので、私たちは本当に進化し続ける必要があります」と、MarketingDiveアカウントのBradyは述べています。 「目標は、可能な限り頻繁に、組織全体でこれらの成功を拡大することです。」

ペプシコはデジタルマーケティングパートナーを特定するために懸命に取り組んでいます

PepsiCo Labsチームは、ブランド間で課題を特定して共有するために組織を訪問しました。次に、ベンチャーキャピタルや起業家と話し合い、適切なスタートアップパートナーを特定し、パイロットプログラムでスタートアップと協力して、最も成功した規模を拡大しました。

削減を行っている企業の1つは、 Green Park Brands です。 、マウンテンデューが現在のNBAシーズン中に展開している仮想体験プラットフォーム。たとえば、ファンはプレーヤーのショットに賭けて予測することができます。

「これにより、ファンダムのプロセスをゲーミフィケーションして、ファンの商品を獲得できるポイントを獲得できる可能性があります」と、グリーンパークのブレイディは述べています。 「私たちは、追加のゲーミフィケーションのアイデアと、ファンが没頭できるこれらの仮想プラットフォームが大好きです。」

2015年にロサンゼルスで設立されたGreenParkは、ひよこ豆から作られたスナックのサプライヤーであるHippeasを含む消費者ブランドを作成、運営、加速する持ち株会社です。

PepsiCoパートナー CreativeX AIを使用して、デジタルアセットが最も効果的に機能する場所を予測し、過去の取り組みの成功を分析します。 「当社のツールは、あらゆるクリエイティブをどこでも分析して、完全な透明性を提供し、クリエイティブの戦略、成果、効率を定量化します」と同社のWebサイトに記載されています。

「これで、何が機能しているかを示すデータが得られました。そして、データと意見があれば、すばらしい作品を生み出すことができます」と、ABInBevのコンテンツエクセレンスのグローバルヘッドであるNandusdu Plessisは、会社のWebサイトの証言で述べています。

Crunchbaseによると、ニューヨークを拠点とし、2015年に設立されたCreativeXは、これまでに480万ドルを調達しました。

PepsiCoはスタートアップ Mirriad を使用しています コンピュータビジョン技術を適用して既存のコンテンツにメッセージを挿入し、最新の状態に保ちます。同社は、8つのユニビジョンテレノベラでミリアドをテストしました。最初はペプシブランドに焦点を当てた後、クエーカー、レイズ、マウンテンデューに拡大しました。同社は現在、中南米とヨーロッパの市場にミリアドテクノロジーを導入する方法を計画しています。

Crunchbaseによると、2007年にロンドンで設立されたMirriadは、これまでに6,710万ドルを調達しました。 CEOのStephanBeringerは、Mirriadの前は、データ、テクノロジー、イノベーションのグローバルプレジデントとしてPublicisGroupに勤務していました。同社は、テクノロジーとメディアのバックグラウンドを持つ起業家であるMarkPopkiewiczによって設立されました。彼はまた、オーディオエンターテインメントビジネスであるロンドンのランブルハムスタジオの創設者でもあります。

ペプシコは、今春後半のアウトリーチの次のラウンドで、より多くのパートナーを探す予定です。

MarketingDive、HubSpot、Google Ads and Commerceブログ、およびGoogleChromiumブログのソース記事をお読みください。 GitHubでFederatedLearning of Cohorts（FloC）アルゴリズムをご覧ください。