印刷広告の終焉—まだ希望はありますか？

大ヒットしたテレビ番組「ジ・オフィス」には、技術の着実な進歩により紙が時代遅れになることについて、製紙会社のマネージャーであるマイケル・スコットがどう思うかを尋ねられるシーンがあります。スコットは、紙が本当になくなることは決してないだろうと反抗し、生徒が無数のラップトップコンピュータで猛烈にメモをとるとき、クラスは熱心に耳を傾けます。

皮肉は豊富ですが、架空のスコットは正しいです。紙と印刷物は（少なくとも今のところは）ここにとどまり、印刷物の広告に関してはこれほど真実なところはありません。

印刷広告が急速に衰退していることを否定することはできません。たとえば、2000年から2015年にかけて、印刷新聞の広告収入は600億ドルから200億ドルに減少し、過去50年間に構築されていた勢いを緩和しました。また、雑誌、タブロイド紙、その他の定期刊行物の印刷広告も16％も減少しています。

一方、デジタルマーケティングは急速な傾向を続けています。 AdvertisingAgeは、今年、デジタル広告が米国のローカル市場で従来の広告を追い抜くと予想されていると報告しています。したがって、注意を払っている人には、印刷広告がやることの道を進んでいるように見えるかもしれませんが、まったく逆のことが当てはまります。印刷広告は今でも世界中のブランドで使用されており、優れた結果をもたらしています。

秘訣は、ターゲットを絞ったリーチと大規模なデジタルマーケティングに、いつどのように印刷を使用するかを知ることです。印刷広告がビジネスに適しているかどうかを議論する場合に考慮すべき点がいくつかあります。

印刷物にはまだその場所があることを認識してください

印刷広告は、クリック課金広告とビデオ広告の理想的な付随物であり、マーケティング目標にさらに近づくことができます。雑誌や新聞の広告、さらには見本の出版物でさえ、人々にあなたの製品に親しみを与え、オンライン広告に出会ったらさらに効果的にすることができます。

NoteVaultのHeatherDueitt氏は、「ソーシャル、ネイティブ、デジタル、その他のリードジェネレーションの取り組みを組み合わせてオーディエンスを飽和させることで、ストーリー全体を伝え、ブランドとのやり取りを快適に感じるオーディエンスにリーチすることができます」と述べています。

それは快適さです それは読者を印刷物に引き戻し続けます。雑誌や新聞の感触を高く評価する人もいます。その居心地のよさを印刷広告と組み合わせると、健全な投資収益率を実現するように設計されたマッチができあがります。

集中力の高いオーディエンスにリーチする

統計の低下は印刷広告主を怖がらせるかもしれませんが、印刷に専念している広告主は他の人がリスクを感じるかもしれない機会を見ています。最も熱心な読者だけが新聞や雑誌を手に取っていると考えると、それらがあなたの印刷広告を見るでしょう、そしてそれはまさにあなたが望むものです。

それらは、彼らが見る広告から購入する可能性が最も高い、熱心な新聞や雑誌の購読者です。さらに、調査によると、画面に表示される単語のぼやけとは対照的に、人々は印刷物で読んだものを覚えている可能性が高いことが示されています。これは、実行している可能性のある印刷広告の前兆です。

一部の雑誌は、漁師、水泳選手、ハンター、バードウォッチングなど、すでに特定の対象者を対象としています。つまり、デジタル広告でより多くの人にリーチできる可能性がありますが、特に戦略的にデジタル広告キャンペーンと組み合わせて使用​​すると、印刷広告が他に類を見ないほど目立つ可能性があります。

ガーナートラスト

ROIを簡単に追跡できるため、デジタル広告は非常に人気があります。とにかく印刷広告よりもはるかに簡単です。

ただし、印刷広告には、デジタル広告が常に苦労してきたものがあります。それは信頼です。

それはすべて信頼から始まります。新聞広告は、読者が出版物とその内容に信頼を置いているため、長い間同じように行われてきました。彼らは何を期待するかを知っており、信頼性は広告主にまで拡大されます。言い換えれば、読者は乱暴に扱われることを期待していないので、新聞は常に広告露出に対して高額の料金を請求することを正当化されてきました。

広告を印刷して信頼できる定期刊行物にすることで、ブランドに正当性を与えることができます。これはオンライン広告にまで及び、それらが一体となって、潜在的な顧客の心の最前線にブランドを維持する包括的な広告体験を提供します。

印刷は進化する可能性があります

印刷広告は、たとえばデジタル写真広告と比べて退屈に見える2D紙広告と考えています。ただし、印刷広告が「この世のものではない」ものに進化するのを目にするかもしれません。 SacunasのToddScottは最近、興味深い理論を発表しました。「企業がサイバー攻撃やセキュリティの脆弱性を恐れて一部のデジタルコンテンツへのアクセスを制限している世界では、拡張現実や拡張現実などの機能を含むように印刷広告を進化させるというアイデア他のデジタル拡張機能は魅力的なオプションになる可能性があります。」

印刷によって復活する可能性がある

印刷広告が死んでいると言う人は誰でも、単に誤った情報を与えられています。消費者の79％はすぐにダイレクトメールに対応しますが、電子メールで連絡した場合は45％だけが同じことを主張します。実際、印刷広告は2024年まで毎年45億ドルの成長が見込まれており、オンライン広告と競合している間、またはそれを補完している間は、どのように見てもよいでしょう。

ブランドは、印刷広告と一緒に使用される拡張現実（AR）も実験しています。ポケモンGOの流行と同様に、ARを取り入れた印刷広告により、消費者はスマートフォンを使用して「この世のものとは思えない」体験を得ることができます。たとえば、ポルシェは、ARを特集したOutside誌の5ページの広告を出しました。この体験により、消費者は専用アプリを使用してページをスキャンし、目を引くデジタルディスプレイと、自動車ブランドの最新モデルの360度ビューのロックを解除することができました。

テクノロジーにより、将来的には印刷物がデジタルマーケティングに追いつく可能性があります。特に、ヘイトスピーチやフェイクニュースなどのデジタル広告に関する論争が続き、多くのブランドがGoogleやFacebookなどの大手テクノロジー企業を放棄する原因となっている場合はなおさらです。

そして単純な事実は、古いメディアブランドが静かに消えることはないということです。少なくともフィナンシャルタイムズが報告しているように、印刷広告主の古い警備員は、彼らが持っているすべてのもので新しい警備員と戦う準備ができています。

結論

印刷広告はすぐになくなることはありません。実際、一部の定期刊行物は復活を遂げており、印刷物のブランドがデジタル時代に自らを改革しようとしているため、他のサクセスストーリーが見られる可能性があります。

ソーシャルメディアやNetflix、その他のデジタルチャネルが常に私たちの注目を集めているため、多くの消費者はプラグを抜くための言い訳を探しています。 。調査対象者の21％は、接続されているすべてのデバイスから一定期間定期的にプラグを抜くと回答し、33％は頻繁にプラグを抜くと回答しました。そこで、印刷物の出版物と広告が登場します。

したがって、2018年の目標をすでに達成していない場合は、SEM、PPC、その他のデジタル広告と一緒に実行する印刷広告キャンペーンを検討してください。拡張現実の印刷広告を検討することもできます。白黒で宣伝する場合でも、HTML5で宣伝する場合でも、同じ原則が適用されることを忘れないでください。強力な見出し、感情に訴えるコンテンツ、スマートな行動を促すフレーズは、ROIを最大化するために、あらゆる媒体で常に測定可能な成長を促進します。

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