陳腐化商品をリサイクル：ブランドと地球を守る

御社のブランドは、メッセージングとデザイン要素の独自の組み合わせにより、激しい競争市場で製品を差別化します。ブランドが機能すれば、製品はすべて正しい理由で際立ちます。その結果、企業はロゴ、フォント、タグライン、カラーパレットなど、ブランドを最もよく表現するものを見つけるために、多くの時間、お金、労力を投資します。もちろん、ブランド認知は、御社が粗悪品や悪評と関連付けられれば裏目に出ます。多くの企業が、成功するブランド構築の重要な要素の一つを怠っています——御社に関連する陳腐化商品が間違った手に渡らないようにすることです。一部の偽造業者は、海外でコピーキャット小売店を開設するほどで、偽アップルストアなど——試みられていないことはありません。

機会主義者は、御社のブランドが生み出す廃棄物に含まれるものを利用・販売しようと躍起です。だからこそ、ラグジュアリーブランドでさえ過剰在庫と不良品を焼却処分します。ブランドを守る最良の方法の一つは、期限切れプロモーションアイテムや食品、余剰・破損商品、ブランド包装材を安全に廃棄することです。陳腐化製品と包装材の安全な廃棄は、ブランドを守るだけでなく、環境に良く、消費者とビジネスパートナーとの評判を高めます。

これらの理由から、御社のイメージに関連する陳腐化商品は、流通しなくなった時点で廃棄対象とすべきです。これらのアイテムには、期限切れプロモーションアイテム（キッズミールのおもちゃ、割引カード）、限定発売品、破損商品が含まれます。これらのアイテムは企業ブランドと強く結びついているため、AmazonやeBayなどのEコマースプラットフォームで御社の商品を転売して一儲けしようとする不正な起業家にとって、特に魅力的な標的になります。季節割引関連資材も廃棄対象とすべきです。期限切れ食品とリコール品の破棄はさらに重要です——これらが迅速に流通から除外されなければ、安全と健康のリスクをもたらすからです。

今こそ、陳腐化廃棄プログラムを開始する時です。メーカーは数ヶ月前から在庫を確保するため、倉庫はすでにホリデー商品、映画タイアップ商品、その他プロモーション商品で満たされつつあります。しかし、最近のCOVID感染急増が、小売店、レストラン、その他公共施設に短期的にも不確実性をもたらしています。今、余剰・期限切れ商品と関連包装材を安全に廃棄する措置を取ることで、COVID-19がもたらす不確実性をビジネスが乗り切る助けになります。

不要資材の破棄措置を講じない限り、ロゴやその他御社ブランドに関連するデザイン要素を含むアイテムは、海賊版化・複製される可能性があります。例えば、パンプキンスパイスラテを入れていた古いカップが、御社のブランド要素を自分の利益のために流用しようとする悪意ある行為者によって利用されるかもしれません。この種の知的財産窃取は、ブランドをユニークで記憶に残るものにするまさにその要素を盗むため、特に厄介です。ブランド要素が劣悪製品やニセモノの販売に使われる場合、結果はさらに深刻です。ストリートベンダーが模倣レイバンや偽グッチバッグを売る光景は消費者の間で一種の定番ジョークになっていますが、御社のブランド要素が盗まれることは、品質商品提供者としての評判が懸かっているとき、笑い事ではありません。

御社の陳腐化商品に対する正式な破棄プログラムを適切に開始することは、セキュリティ観点から莫大な利点があります。担当人員を指名してプロセスを監督すれば、厳格な廃棄ガイドラインと管轄要件に従ってアイテムが破棄されることを保証できます。破棄証明書は、特に機密情報を含むアイテムを廃棄する場合、監査時に特に有用な説得力のある文書になります。全国的なプレゼンスを持つ企業は、大規模なプロバイダーネットワークを維持するベンダーと協業することで、場所を問わず即座に支援を受けられます。米国外へ製品を輸出する企業は、国内施設で利用可能なより厳格なチェーン・オブ・カストディ（保管連鎖）手順の恩恵を受けられます。

多くの陳腐化アイテムは破棄が必要ですが、一部の資材は救済・リサイクル可能です。あるメーカーは、期限切れシトラス濃縮液のケースを嫌気性消化施設に回し、不要な余剰を代替エネルギー源に変えました。他の企業は、資材を回収して新製品生産に再利用したり、リサイクル可能な商品として売却して費用の一部を回収したりすることに成功しています。これらの資材を埋立地から回避することは、燃料消費削減、エネルギー消費削減、増分的温室効果ガス排出削減など、環境への素晴らしいメリットがあります。

ブランド保護、不要商品の処分、サステナビリティ推進は、陳腐化破棄とリサイクルの多くのメリットの一部です。不要アイテムの破棄を監督し、リサイクル可能な商品を埋立地から回避し、場合によってはサービスと請求を統合できる資格のあるベンダーを利用することで、安全な廃棄を確保できます。安全な廃棄物管理プログラムの実装は、ブランドの最も華やかな側面ではないかもしれませんが、間違いなく最も重要な側面の一つです。

A.J. ディレノはRWSファシリティサービシズの調達担当シニアディレクターです。