製造コンテンツマーケティング—その年と今後の展望

コンテンツマーケティングインスティテュート（CMI）が発行した製造コンテンツマーケティングのベンチマーク、予算、トレンド（ありがとう、アマンダ！）の事前コピーを受け取りました。私の製造業およびエンジニアリング業のクライアントの多くが2022年の産業マーケティング計画と予算をまとめているため、タイミングはこれ以上良くなることはありません。

私の投稿「インダストリアルマーケティング：簡単な復習が必要な場合にメーカーが知っておくべきこと」を参照してください。

最初に2021年を振り返って、製造業のマーケティング担当者がその年に何をしたかを見てみましょう。ことわざにあるように、「過去を思い出せない人は、それを繰り返すことを非難されます。」 （ジョージサンタヤーナ）。もちろん、私は歴史が繰り返されることについて話しているのではありませんが、振り返ることで貴重な洞察を得ることができます。

パンデミック後の製造コンテンツマーケティング

CMIのレポートからの直接の引用から始めましょう。彼らはそれを非常にうまくまとめているからです。

2021年に製造業のマーケターはどのようなコンテンツを作成しましたか？ CMIは、世界中のさまざまな業界、機能分野、および企業規模のメーカーを調査しました。彼らは、調査回答者の86％ 過去12か月間にコンテンツマーケティングの目的で動画を使用しました。

製造コンテンツマーケティングの一部としてビデオを使用することは、エンジニアや技術専門家が日常業務でコンテンツを使用する方法と非常によく一致しています。 2021年のStateof Marketing to Engineersの報告によると、エンジニアの96％が仕事のために毎週動画を視聴しています 。 （仕事関連のビデオであり、いたずらな種類ではありません。＆＃x1f609;）

ビデオがエンジニアに人気があるだけではありません。彼らはコンテンツマーケティングを使用して2021年に最高の結果を生み出し、ハウツービデオが52％で先頭に立っています。

2021年、製造業のマーケターはコンテンツを使用してさまざまな目標を達成しました。リードの生成は一番の目標ではありませんでしたが、すべてが連携してより質の高いリードを生成できると思います。

2022年の予算編成と計画

製造業のコンテンツマーケターが来年に何を期待し、計画しているのかを楽しみにしています。もちろん、マーケティング予算は常にすべての人の頭の中にあります。ここにいくつかの良いニュースがあります– 64％は、2022年のコンテンツマーケティング予算が2021年の予算を超えると予想しています。 これは、コンテンツマーケティングの予算が前年よりも増えると予想していた2021年からの大きな変化です。

製造コンテンツのマーケティング担当者は、マーケティング費用をどこに費やしますか？当然のことながら、なんと 85％ メーカーの内、2022年にビデオに投資する予定です。イベント（デジタル、対面、ハイブリッド）は68％で2位です。

これはあなたが予想していなかったことです。COVIDワクチン接種後のビジネス環境では、対面イベントへの投資は56％増加すると予想されます これは、デジタル/仮想イベント（27％）とハイブリッドイベント（31％）の増加を上回っています。完全に一周しましたか？

製造コンテンツマーケターは2022年に課題に直面するでしょう。それは数年前からそうでしたが、課題は何年にもわたって変化しました。 2021年の調査では、少なくとも1つのコンテンツマーケティング活動をアウトソーシングしている製造マーケター（コンテンツ作成は80％で最も頻繁にアウトソーシングされた活動でした）は、最大の課題は適切なトピックの専門知識を持つパートナーを見つけることであると述べました（61％）。

フリーランスのコピーライターにアウトソーシングしたときに返される技術コンテンツの品質に不満を持っているメーカーと話し合ったので、これは重要な発見です。もう1つの混乱の原因は、 コンテンツの作成間の理解の欠如です。 および コンテンツマーケティング。 コンテンツを公開するだけでは、産業企業の針を動かすことはできません。

これがCMIのレポートの要約です。より多くの統計のためにそれをダウンロードしてください。 2022年のマニュファクチャリングコンテンツマーケティングレポートの重要なセクションを分析して分析する今後の投稿にご期待ください。