製造業コンテンツマーケティング：インサイト、トレンド、将来展望

コンテンツマーケティング研究所（CMI）発行の「製造業コンテンツマーケティング：ベンチマーク、予算、トレンド」の先行コピーを入手しました（アマンダ、ありがとう！）。多くの製造・エンジニアリングクライアントが2022年の産業マーケティング計画と予算を策定中である今、このタイミングは完璧です。

簡単な復習が必要な方は、「産業マーケティング：メーカーが知っておくべきこと」を参照してください。

まず2021年を振り返り、製造業マーケターが何を行ったかを見てみましょう。「過去を記憶できない者は、それを繰り返す運命にある」（ジョージ・サンタヤーナ）という言葉通り、歴史の繰り返しを語るのではなく、振り返りから貴重な洞察を得られます。

ポストパンデミック時代の製造業コンテンツマーケティング

CMIのレポートから直接引用します。彼らが見事に要約しています。

2021年、製造業マーケターはどの種類のコンテンツを作成したか？ 世界中の様々な業界、機能領域、企業規模のメーカーを調査した結果、回答者の86%が過去12か月間にビデオをコンテンツマーケティング目的で使用していました。

製造業コンテンツマーケティングでのビデオ活用は、エンジニアや技術プロフェッショナルが日常業務でコンテンツを利用する方法と非常に合致しています。「2021年エンジニアへのマーケティング実態調査」によると、エンジニアの96%が週に1回以上、業務で動画を視聴しています（業務関連動画です。念のため）。

エンジニアに人気があるだけでなく、2021年のコンテンツマーケティングで最も成果を上げたのも動画でした。ハウツー動画が52%でトップです。

2021年、製造業マーケターは様々な目標達成のためにコンテンツを活用しました。リード獲得が第1位ではありませんでしたが、私はすべてが連携してより質の高いリードを生み出すと信じています。

2022年に向けた予算策定と計画

来年に向けて、製造業コンテンツマーケターが何を期待し、何を計画しているか見てみましょう。マーケティング予算は常に最大の関心事です。ここで朗報があります。64%が2022年のコンテンツマーケティング予算が2021年より増加すると予想しています。2021年には前年比増を予想していたのはわずか36%でしたから、大きな変化です。

マーケティング資金をどこに投じるか？ 驚くべきことに、メーカーの85%が2022年に動画へ投資すると回答。2位はイベント（デジタル、対面、ハイブリッド）で68%。

意外な結果もあります。ワクチン接種後のビジネス環境において、対面イベントへの投資が56%増加すると予想されています。これはデジタル/バーチャルイベント（27%増）とハイブリッドイベント（31%増）を上回ります。元の木阿弥なのでしょうか？

2022年、製造業コンテンツマーケターは課題に直面します。これは数年来の傾向ですが、課題の内容は年々変化しています。2021年の調査では、少なくとも1つのコンテンツマーケティング活動をアウトソースしている製造業マーケター（最も多くアウトソースされたのはコンテンツ制作で80%）が、最大の課題として「十分な専門知識を持つパートナーを見つけること（61%）」を挙げました。

これは重要な発見です。フリーランスコピーライターにアウトソースして戻ってくる技術コンテンツの質に不満を持つメーカーとの会話を何度も経験してきました。もう一つの混乱の元は、「コンテンツ制作」と「コンテンツマーケティング」の違いが理解されていないことです。単にコンテンツを公開するだけでは、産業企業の成果は動きません。

以上がCMIレポートの要約です。詳細な統計はレポートをダウンロードしてご確認ください。今後、2022年製造業コンテンツマーケティングレポートの重要セクションを解剖・分析する記事を公開予定ですので、ご期待ください。